3 méthodes pour maximiser l'impact de ton podcast de marque
3 méthodes pour maximiser l'impact de ton podcast de marque
#16 C'est en ligne ! On fait quoi après ... ?
Hello ! J’espère que ton début de semaine s’est bien passé ? ☀️
Avant de démarrer l’édition du jour, je t’invite à t’inscrire au live LinkedIn du mardi 23 mai 12:30-13:30, que j’organise avec mon alliée Delphine Barnavon :
“Personnifiez votre stratégie de communication avec le podcast !”
Au programme :
𝗟𝗲 𝗽𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁 → 𝗼𝘂𝘁𝗶𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗼𝘂 𝗺𝗲́𝗱𝗶𝗮 𝗱'𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲 ?
📌 Quelle stratégie choisir pour développer son podcast de marque ?
📌 Quels objectifs définir en amont ?
📌 Les plus belles réussites décryptées pour affiner votre réflexion
Si tu as raté le 1er épisode qui a eu lieu hier midi sur le thème “Propulsez votre image de marque grâce au podcast” je te mets le replay juste ici : https://lnkd.in/dXm-8vYF
Tu le sais peut-être, avant de fonder l’Agence Spotted et de me mettre à 100% dans le podcast, je faisais du marketing digital plutôt basique. J’aidais les grosses boites à se transformer numériquement, pour prendre le pli.
Donc le fait de créer du contenu et de le partager, ça a toujours été mon truc.
Si tu te demandes, oui, j’avais un skyblog, évidemment. Est-ce qu’on en a pas tous eu un ? 🤣
Aujourd’hui, je veux te parler de cette partie digitale, APRÈS la mise en ligne de l’épisode de podcast. C’est 80% du boulot !
Tu as l’habitude, mais je le re-précise : dans cette newsletter je parle d’abord aux salariés d’entreprises bien implantées, responsables marketing/communication et RH/marque employeur qui veulent comprendre l’impact du podcast de marque.
→ Les méthodes données ici sont donc plus adaptées à leur milieu.
1. “Recycler” ton épisode
Il ne faut pas hésiter à se répéter, 100% de ton audience ne voit pas 100% de tes contenus, tu lis sûrement ça ailleurs.
Pour chaque épisode de ton podcast de marque, il faut que tu aies un process du côté marketing/comm qui soit vraiment rodé. Du type :
L’épisode est mis en ligne
Préparer une retranscription écrite (si pas de script en amont)
Récupérer plusieurs extraits clés de 1 minute ou moins à partager sur les réseaux dans des posts
Noter quelques passages à développer dans des contenus écrits (newsletter par exemple)
Chaque épisode du podcast de marque porte un message, des valeurs, une envie d’accompagner les clients et auditeurs cibles. C’est de la valeur en barre !
Ne te contente pas de le balancer sur ta plateforme d’hébergement.
Mon conseil : utilise le podcast comme le point de départ d’un contenu (“dans cet épisode on évoque telle chose…” et développe l’idée !)
ou comme le point final (“aujourd’hui je vous ai parlé de ça dans ce post, si vous voulez en savoir plus, écoutez cet épisode !”)
2. Des invités qui partagent à fond
Si tu t’es lancé dans l’interview, c’est un format qui demande énormément de ressources, même s’il peut rendre la pareille assez facilement.
Ce que tu as à gérer avec ce format que tu n’as pas avec d’autres, c’est l’humain.
Et crois-moi, ça peut être un poids en plus dont tu te passerais bien !
Le but de l’interview c’est souvent d’inspirer ton auditeur cible, d’ouvrir son horizon, de lui faire découvrir de nouvelles personnalités et de nouveaux parcours.
Pour l’entreprise qui est à l’origine de l’émission, ça permet d’attirer une nouvelle audience, celle qui aime suivre l’invité. Donc super, sur le papier !
Car il faut :
que l’invité partage l’épisode (c’est pas toujours gagné)
qu’il le fasse dans un contenu qualitatif
qu’il soit très bien choisi en amont pour que la réunion des 2 audiences fonctionne
Mon conseil : Propose à tes invités un visuel qui colle à leur identité graphique, ils seront plus enclins à le partager. Ou même un extrait qui met en valeur leur intervention.
3. Coller le podcast partout !
Faut pas avoir peur, faut pas avoir honte, faut y aller, faut le mettre partout.
C’est ce que je dis souvent à mes clients !
Le podcast de marque est hyper puissant, c’est un outil très fort pour fidéliser mais qui a aussi un grand potentiel d’attractivité et beaucoup de personnalité.
Bref, il a tout pour plaire mais il faut en être fier…
… Et le coller partout. À part sur ton front. 😜
Bien sûr il faut que ce soit pertinent mais tu peux déjà le mettre (grâce à un petit player notamment) :
Sur une page dédiée sur site web de l’entreprise
Sur la Home Page du site web de l’entreprise
Dans les newsletters envoyées aux clients
Dans les newsletters envoyées aux collaborateurs (les premiers ambassadeurs !)
Sur les profils de tous les réseaux sociaux (bio Instagram, sélection du profil LinkedIn…)
Mon conseil : sur l’audience globale de l’entreprise, un minuscule pourcentage va s’embêter à chercher une info sur un potentiel podcast. 0,01% je dirais. Donc à toi et à tes équipes de faire en sorte qu’il soit visible, et accessible facilement.
Si tu veux créer un podcast de marque, mais que tu ne sais pas vraiment quel est ton profil et de quoi tu as besoin, tu peux visiter cette page de mon site et me contacter directement qu’on en discute ! 👋