Attire de nouveaux talents avec un podcast de marque captivant !
#20 Ou comment s'engager en RH et marque employeur
Salut Ă toi đ
Aujourdâhui je te parle un peu plus du podcast spĂ©cial marque employeur. Il est trĂšs souvent portĂ© en interne par les services Ressources Humaines, RSE, Marque Employeur.
Son but est simple : attirer de nouveaux talents et recruter de maniĂšre plus fluide. Câest lâInbound Marketing du recrutement si tu veux.
Tu crĂ©es du contenu (ici audio !) pour que de nouveaux talents postulent et sâintĂ©ressent Ă la marque comme âpotentielle entreprise qui va les accueillirâ.
Sâils ne sont pas eux-mĂȘmes clients⊠Bah câest pas ton problĂšme, toi, tu veux juste une Ă©quipe dâenfer. đ
Pourquoi choisir le podcast comme média RH et marque employeur ?
Il existe beaucoup de canaux diffĂ©rents pour promouvoir des offres dâemploi :
Sur les sites de recrutement
Sur les rĂ©seaux sociaux (photo+texte, vidĂ©oâŠ)
Les fameuses pages âCarriĂšreâ
Le salons de lâemploi & Co.
Les partenariats universitaires
Une présence dans les médias spécialisés
⊠Et jâen passe.
Câest peut-ĂȘtre dĂ©jĂ des choses que tu as mises en place ? câest pas mal mais tu peux vraiment aller plus loin.
Aujourdâhui, 23% des auditeurs de podcasts ont entre 15 et 27 ans (Gen Z), 22% entre 28-40 ans (GenY). - Source : MĂ©diamĂ©trie
Donc pour faire court, parce que ces chiffres parlent dâeux-mĂȘmesâŠ
Si tu veux attirer les nouvelles gĂ©nĂ©rations dans ta boĂźte â Utilise le podcast plutĂŽt quâun autre mĂ©dia
Si tu cibles des personnes plus expĂ©rimentĂ©es (peut-ĂȘtre en reconversion aussi ?) â Utilise le podcast plutĂŽt quâun autre mĂ©dia
#VMVE - La combinaison gagnante pour un podcast marque employeur
Ah tu es intriguĂ©Ă©Ă©Ă© hein, je tente des choses ! đ
Un podcast de marque employeur est Ă destination du grand public, mais plus particuliĂšrement des auditeurs intĂ©ressĂ©s par le domaine de ton entreprise. Il faut mettre en avant certaines donnĂ©es qui vont leur permettre de sâidentifier, se projeter, affiner leur projet.
V⊠aleurs âĄïž Les valeurs portĂ©es par lâentreprise permettent vraiment de sâidentifier directement. Câest presque de lâordre de lâintuition, dans le bon sens comme dans le mauvais.
Si le ton est descendant par exemple alors que lâauditeur est une personne trĂšs humble, ça coince, et vite.
M⊠ission âĄïž La mission de lâentreprise est le fil rouge qui va porter les choix de lâentreprise, donc nâhĂ©site pas Ă la mettre en avant.
Les plus jeunes générations sont trÚs attachées à leur propre mission de vie.
VâŠision âĄïž Ici le plus important, câest de notifier lâambition de lâentreprise, ce quâelle aspire Ă accomplir pour les humains qui sây trouvent ET pour le monde.
Câest sur cette vision que les auditeurs vont pouvoir se projeter dans lâentreprise et peut-ĂȘtre postuler derriĂšre, curieux de faire partie de CETTE aventure.
EâŠngagements âĄïž Câest peut-ĂȘtre le point le plus crucial car les GenY et Z ont besoin de sens (dĂ©jĂ nous, les millenials, on en voulait du sens !) pour avancer main dans la main avec une entreprise en laquelle elles croient. Parle en toute transparence des engagements (Ă©cologie, diversitĂ©, Ă©panouissement des collaborateursâŠ)
Si tâes RH ou Responsable marque employeur, je te conseille vivement dâembarquer la personne en charge de la RSE dans ce projet de podcast !
Comment mettre en avant la marque pour des talents potentiels ?
Je vais finir en te donnant des idées de concept et de format que tu peux utiliser pour ton podcast à destination des talents, histoire que ce soit plus concret :
Format documentaire - rencontre
Concept : aller Ă la rencontre des collaborateurs Ă leur poste de travail et leur poser quelques questions sur les enjeux de leur mĂ©tier, leurs ambitions, la maniĂšre dont ils vivent leurs engagementsâŠ
Sound design â sons dâambiance, garder le naturel de la conversation informelleFormat solo - engagement
Concept : crĂ©er un podcast Ă une seule voix, qui mettent en avant les plus grands enjeux RSE du secteur et la maniĂšre dont lâentreprise y rĂ©pond
Sound design â voix seule (bien choisie !), jingle trĂšs punchy, transitions courtesFormat interview - inspiration
Concept : miser sur les leaders dâopinion, les experts et les personnalitĂ©s du secteur de lâentreprise grĂące Ă des interviews qui inclut lâentreprise dans son Ă©cosystĂšme. Ici lâidĂ©e est de montrer que lâon est un maillon, ça met en lumiĂšre la VISION.
Sound design â 1 animateur, 1 invitĂ© ou 2 max, 20-25 min, partageable facilement (filmĂ© en vertical câest encore mieux pour les rĂ©seaux ensuite)
Les erreurs Ă Ă©viter Ă tout prix
Il y a une liste non exhaustive de choses que lâon aâa pas envie dâentendre quand on est plein de talent et quâon cherche une entreprise oĂč sâancrer, mais en voici quelques-unes :
Ecouter le CEO ou le Dir. Com/Marketing faire la pub de la boite
Des discours hyper descendants Ă base de âNous chez XXX, on sait ce qui est bon pour vousâŠâ â bullshit.
Un son dĂ©gueu, dâun podcast pas fou, fait sur un coin de bureau par une boite qui avait les moyens de faire mieux !
Un entre-soi qui ne parle quâaux collaborateurs et encoreâŠ
Un format MĂGA long avec des interviews de collaborateurs Ă qui on nâa pas appris Ă parler dans un micro
Un concept vu et revu âJe suis actuellement avec Monsieur Bidule qui est responsable de ça, alors, vous faites quoi vous de 8h Ă 18h?â
Entendre la rĂ©tention dâinfos pure, ça dĂ©goĂ»te ! Les âmais on a un baby foot dans le hallâ, ça ne suffit plus. đ€·đ»ââïž
JâespĂšre que cette Ă©dition tâa permis dâavancer et tâa donnĂ© envie de crĂ©er un podcast marque employeur qui dĂ©pote ?
Spoiler alert : en France il en existe trĂšs peu, donc câest le moment de tây mettre, disrupte ton secteur. On en discute via LinkedIn ?