Attire de nouveaux talents avec un podcast de marque captivant !

#20 Ou comment s'engager en RH et marque employeur

Salut à toi 👋

Aujourd’hui je te parle un peu plus du podcast spécial marque employeur. Il est très souvent porté en interne par les services Ressources Humaines, RSE, Marque Employeur.

Son but est simple : attirer de nouveaux talents et recruter de manière plus fluide. C’est l’Inbound Marketing du recrutement si tu veux.

Tu crées du contenu (ici audio !) pour que de nouveaux talents postulent et s’intéressent à la marque comme “potentielle entreprise qui va les accueillir”.

S’ils ne sont pas eux-mêmes clients… Bah c’est pas ton problème, toi, tu veux juste une équipe d’enfer. 😆

Pourquoi choisir le podcast comme média RH et marque employeur ?

Il existe beaucoup de canaux différents pour promouvoir des offres d’emploi :

• Sur les sites de recrutement

• Sur les réseaux sociaux (photo+texte, vidéo…)

• Les fameuses pages “Carrière”

• Le salons de l’emploi & Co.

• Les partenariats universitaires

• Une présence dans les médias spécialisés

• … Et j’en passe.

C’est peut-être déjà des choses que tu as mises en place ? c’est pas mal mais tu peux vraiment aller plus loin.

Aujourd’hui, 23% des auditeurs de podcasts ont entre 15 et 27 ans (Gen Z), 22% entre 28-40 ans (GenY). - Source : Médiamétrie

Donc pour faire court, parce que ces chiffres parlent d’eux-mêmes…

1. Si tu veux attirer les nouvelles générations dans ta boîte → Utilise le podcast plutôt qu’un autre média

2. Si tu cibles des personnes plus expérimentées (peut-être en reconversion aussi ?) → Utilise le podcast plutôt qu’un autre média

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#VMVE - La combinaison gagnante pour un podcast marque employeur

Ah tu es intriguéééé hein, je tente des choses ! 😜

Un podcast de marque employeur est à destination du grand public, mais plus particulièrement des auditeurs intéressés par le domaine de ton entreprise. Il faut mettre en avant certaines données qui vont leur permettre de s’identifier, se projeter, affiner leur projet.

V… aleurs ➡️ Les valeurs portées par l’entreprise permettent vraiment de s’identifier directement. C’est presque de l’ordre de l’intuition, dans le bon sens comme dans le mauvais.

Si le ton est descendant par exemple alors que l’auditeur est une personne très humble, ça coince, et vite.

M… ission ➡️ La mission de l’entreprise est le fil rouge qui va porter les choix de l’entreprise, donc n’hésite pas à la mettre en avant.

Les plus jeunes générations sont très attachées à leur propre mission de vie.

V…ision ➡️ Ici le plus important, c’est de notifier l’ambition de l’entreprise, ce qu’elle aspire à accomplir pour les humains qui s’y trouvent ET pour le monde.

C’est sur cette vision que les auditeurs vont pouvoir se projeter dans l’entreprise et peut-être postuler derrière, curieux de faire partie de CETTE aventure.

E…ngagements ➡️ C’est peut-être le point le plus crucial car les GenY et Z ont besoin de sens (déjà nous, les millenials, on en voulait du sens !) pour avancer main dans la main avec une entreprise en laquelle elles croient. Parle en toute transparence des engagements (écologie, diversité, épanouissement des collaborateurs…)

Si t’es RH ou Responsable marque employeur, je te conseille vivement d’embarquer la personne en charge de la RSE dans ce projet de podcast !

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Comment mettre en avant la marque pour des talents potentiels ?

Je vais finir en te donnant des idées de concept et de format que tu peux utiliser pour ton podcast à destination des talents, histoire que ce soit plus concret :

1. Format documentaire - rencontre
   Concept : aller à la rencontre des collaborateurs à leur poste de travail et leur poser quelques questions sur les enjeux de leur métier, leurs ambitions, la manière dont ils vivent leurs engagements…
   Sound design → sons d’ambiance, garder le naturel de la conversation informelle
   

2. Format solo - engagement
   Concept : créer un podcast à une seule voix, qui mettent en avant les plus grands enjeux RSE du secteur et la manière dont l’entreprise y répond
   Sound design → voix seule (bien choisie !), jingle très punchy, transitions courtes
   

3. Format interview - inspiration
   Concept : miser sur les leaders d’opinion, les experts et les personnalités du secteur de l’entreprise grâce à des interviews qui inclut l’entreprise dans son écosystème. Ici l’idée est de montrer que l’on est un maillon, ça met en lumière la VISION.
   Sound design → 1 animateur, 1 invité ou 2 max, 20-25 min, partageable facilement (filmé en vertical c’est encore mieux pour les réseaux ensuite)

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Les erreurs à éviter à tout prix

Il y a une liste non exhaustive de choses que l’on a’a pas envie d’entendre quand on est plein de talent et qu’on cherche une entreprise où s’ancrer, mais en voici quelques-unes :

• Ecouter le CEO ou le Dir. Com/Marketing faire la pub de la boite

• Des discours hyper descendants à base de “Nous chez XXX, on sait ce qui est bon pour vous…” → bullshit.

• Un son dégueu, d’un podcast pas fou, fait sur un coin de bureau par une boite qui avait les moyens de faire mieux !

• Un entre-soi qui ne parle qu’aux collaborateurs et encore…

• Un format MÉGA long avec des interviews de collaborateurs à qui on n’a pas appris à parler dans un micro

• Un concept vu et revu “Je suis actuellement avec Monsieur Bidule qui est responsable de ça, alors, vous faites quoi vous de 8h à 18h?”

• Entendre la rétention d’infos pure, ça dégoûte ! Les “mais on a un baby foot dans le hall”, ça ne suffit plus. 🤷🏻‍♀️

J’espère que cette édition t’a permis d’avancer et t’a donné envie de créer un podcast marque employeur qui dépote ?

Spoiler alert : en France il en existe très peu, donc c’est le moment de t’y mettre, disrupte ton secteur. On en discute via LinkedIn ?