Booste ton podcast de marque grand public : 3 objectifs essentiels !
#24 Sans objectif, tu ne vas nulle part
Hello đ Bienvenue Ă toi pour cette nouvelle Ă©dition de Podcast Spotted, merci de me lire !
Aujourdâhui on sâattaque Ă un gros morceau marketing du podcast de marque puis quâon va parler des objectifs.
Plus particuliĂšrement sur le podcast de marque tournĂ© grand public. Câest celui que tu vas ensuite diffuser sur toutes les plateformes de streaming audio - nâimporte qui peut tomber dessus.
Yes, le podcast de marque, câest pas lĂ pour faire beau.
Câest le booster de ton image de marque.
Et comme tous les projets, sans objectif, tu ne sais pas ce que tu cherches, donc tu nâas pas dâattentes⊠Donc autant ne rien faire hein.
On plonge đ
1. Objectif âNotoriĂ©tĂ©â
La notoriĂ©tĂ© câest le fait dâĂȘtre connu, de maniĂšre massive.
Avec un podcast de marque grand public, on cherche à toucher forcément le plus grand nombre.
Ici, on va plutĂŽt penser quantitatif.
Le but va ĂȘtre dâaccroĂźtre la visibilitĂ© et la reconnaissance de la marque dans son domaine, dans son Ă©cosystĂšme.
Avec un objectif de notoriĂ©tĂ©, on ne cherche pas Ă toucher TOUT le monde, juste le plus grand nombre dans son domaine dâexercice.
Par exemple si tu es un labo pharma qui vend des produits plutÎt orientés santé mentale, tu vas chercher à gagner en notoriété sur ce domaine de santé mentale.
Quand on pense Ă ce sujet, on doit penser Ă toi.
OBJECTIF : ĂTRE âTOP OF MIND dans lâesprit de tes prospects/clients.
Ton podcast tourne alors autour :
du storytelling de marque
des valeurs de la marque
des engagements
des bénéfices produit/service
des convictions de la marque sur le sujet/domaine
2. Objectif âCrĂ©dibilitĂ©â
Ici, on va plutĂŽt penser quantitatif.
Ce quâon veut avec un objectif de crĂ©dibilitĂ©, câest ĂȘtre âle meilleurâ dans son domaine dâactivitĂ©.
Tu vas me dire que ça ressemble beaucoup Ă la notoriĂ©tĂ© et bien sĂ»r câest liĂ©. Plus tu as de notoriĂ©tĂ© avec ton podcast, plus ta marque est ancrĂ©e dans lâesprit des gens.
Mais avec un objectif crĂ©dibilitĂ©, tu pars du principe que tu ne veux pas toucher le plus grand nombre, juste un nombre suffisant ET QUALIFIĂ.
Tu veux Ă©tablir une rĂ©elle confiance entre ton auditeur cible et toi. Cet auditeur cible nâest pas JUSTE un gars qui passe par lĂ dans une catĂ©gorie random de Spotify.
Câest quelquâun qui sâintĂ©resse Ă ton domaine et mĂȘme Ă ton produit/service.
En marketing on dit quâil est Solution Aware. Il SAIT quâil a un problĂšme Ă rĂ©soudre, il SAIT que des solutions existent.
Avec ton podcast de marque, tu renforces la confiance quâil peut avoir en ton produit/service.
Tu ne vises pas des personnes qui ne savent mĂȘme pas identifier leur problĂšme et encore moins les solutions, tu vois ? Tu cibles des gens qui sont plus avancĂ©s dans le processus, plus qualifiĂ©s.
Inutile de te dire quâun objectif crĂ©dibilitĂ© câest portĂ© par ce que tu vas raconter dans le podcast mais aussi par la maniĂšre dont tu vas produire le podcast.
Si tâes une grande marque qui cherche Ă asseoir son expertise, faire ça sur un coin de bureau dans lâopen space qui rĂ©sonne, laisse-moi te dire que câest MORT !
Par exemple si tu es une marque de cosmĂ©tiques bio, tu vas pouvoir crĂ©er un podcast de marque autour des ingrĂ©dients utilisĂ©s dans tes produits, du bio dans les cosmĂ©tiques, faire intervenir des personnalitĂ©s pour parler de leurs routines soin bio etcâŠ
Tout ça renforce la confiance quâon va avoir dans la dĂ©marche de ton entreprise et dans tes produits.
Ton podcast tourne autour :
de la marque
de son Ă©cosystĂšme
de sa niche
de son expertise
de sa différenciation par rapport aux concurrents
3. Objectif âDĂ©couvrabilitĂ©â
Ici, on cherche Ă ĂȘtre VU !
Comme son nom lâindique, lâobjectif de dĂ©couvrabilitĂ© doit ĂȘtre choisi lorsquâon souhaite ĂȘtre associĂ© Ă un domaine ou quâon veut que la marque porte un projet de sociĂ©tĂ©.
Le podcast de marque qui cherche la découvrabilité va plutÎt positionner son podcast comme un vrai média grand public que comme un support marketing.
On cherche à toucher des personnes curieuses, consommatrices de podcasts divers, sans attentes précises.
Par exemple, avec lâAgence Spotted, je crĂ©e des podcasts clients mais jâautoproduis aussi des podcasts. En septembre sort Crimes OubliĂ©s, un podcast 100% True Crime.
Est-ce que je suis lĂ pour vendre du True Crime Ă des clients ? Non. Je vends du podcast de marque.
Et cette rĂ©alisation bien faite va permettre de faire dĂ©couvrir lâAgence, qui produit ce mĂ©dia grand public. Tu vois la logique ?
En fait, avec un objectif de dĂ©couvrabilitĂ©, il faut penser un podcast qui se dĂ©gage de la marque. Câest peut-ĂȘtre un peu paradoxal pour toi.
Le but est d'âĂȘtre la marque derriĂšre âla bonne idĂ©e.â
Le podcast est alors :
EngagĂ© pour un public spĂ©cifique (mĂšres, jeunes, seniorsâŠ)
Inspirant
Divertissant
Ăducatif
Sur un objectif de dĂ©couvrabilitĂ©, la clĂ©, câest dâĂȘtre partout. Il faut mettre 90% de tes efforts dans la DIFFUSION pour que le podcast prenne de lâampleur.
Relations Presses
RĂ©seaux Sociaux
Accessibilité sur le site
Accessibilité sur toutes les plateformes audio
Profils dĂ©diĂ©s au podcast sur les rĂ©seauxâŠ
JâespĂšre que cette Ă©dition tâa aidĂ© Ă y voir plus clair dans ces 3 grands objectifs pour ton podcast de marque grand public. Garde en tĂȘte que souvent, ils se recoupent. Mais savoir ce que tu cherches Ă accomplir, câest le premier pas sur le chemin du podcast.
Ă la semaine prochaine et nâoublie pas de partager cette Ă©dition avec tes collĂšgues du marketing. đ€đ