Booste ton podcast de marque grand public : 3 objectifs essentiels !
#24 Sans objectif, tu ne vas nulle part
Hello 👋 Bienvenue à toi pour cette nouvelle édition de Podcast Spotted, merci de me lire !
Aujourd’hui on s’attaque à un gros morceau marketing du podcast de marque puis qu’on va parler des objectifs.
Plus particulièrement sur le podcast de marque tourné grand public. C’est celui que tu vas ensuite diffuser sur toutes les plateformes de streaming audio - n’importe qui peut tomber dessus.
Yes, le podcast de marque, c’est pas là pour faire beau.
C’est le booster de ton image de marque.
Et comme tous les projets, sans objectif, tu ne sais pas ce que tu cherches, donc tu n’as pas d’attentes… Donc autant ne rien faire hein.
On plonge 👇
1. Objectif —Notoriété—
La notoriété c’est le fait d’être connu, de manière massive.
Avec un podcast de marque grand public, on cherche à toucher forcément le plus grand nombre.
Ici, on va plutôt penser quantitatif.
Le but va être d’accroître la visibilité et la reconnaissance de la marque dans son domaine, dans son écosystème.
Avec un objectif de notoriété, on ne cherche pas à toucher TOUT le monde, juste le plus grand nombre dans son domaine d’exercice.
Par exemple si tu es un labo pharma qui vend des produits plutôt orientés santé mentale, tu vas chercher à gagner en notoriété sur ce domaine de santé mentale.
Quand on pense à ce sujet, on doit penser à toi.
OBJECTIF : ÊTRE ‘TOP OF MIND dans l’esprit de tes prospects/clients.
Ton podcast tourne alors autour :
du storytelling de marque
des valeurs de la marque
des engagements
des bénéfices produit/service
des convictions de la marque sur le sujet/domaine
2. Objectif —Crédibilité—
Ici, on va plutôt penser quantitatif.
Ce qu’on veut avec un objectif de crédibilité, c’est être “le meilleur” dans son domaine d’activité.
Tu vas me dire que ça ressemble beaucoup à la notoriété et bien sûr c’est lié. Plus tu as de notoriété avec ton podcast, plus ta marque est ancrée dans l’esprit des gens.
Mais avec un objectif crédibilité, tu pars du principe que tu ne veux pas toucher le plus grand nombre, juste un nombre suffisant ET QUALIFIÉ.
Tu veux établir une réelle confiance entre ton auditeur cible et toi. Cet auditeur cible n’est pas JUSTE un gars qui passe par là dans une catégorie random de Spotify.
C’est quelqu’un qui s’intéresse à ton domaine et même à ton produit/service.
En marketing on dit qu’il est Solution Aware. Il SAIT qu’il a un problème à résoudre, il SAIT que des solutions existent.
Avec ton podcast de marque, tu renforces la confiance qu’il peut avoir en ton produit/service.
Tu ne vises pas des personnes qui ne savent même pas identifier leur problème et encore moins les solutions, tu vois ? Tu cibles des gens qui sont plus avancés dans le processus, plus qualifiés.
Inutile de te dire qu’un objectif crédibilité c’est porté par ce que tu vas raconter dans le podcast mais aussi par la manière dont tu vas produire le podcast.
Si t’es une grande marque qui cherche à asseoir son expertise, faire ça sur un coin de bureau dans l’open space qui résonne, laisse-moi te dire que c’est MORT !
Par exemple si tu es une marque de cosmétiques bio, tu vas pouvoir créer un podcast de marque autour des ingrédients utilisés dans tes produits, du bio dans les cosmétiques, faire intervenir des personnalités pour parler de leurs routines soin bio etc…
Tout ça renforce la confiance qu’on va avoir dans la démarche de ton entreprise et dans tes produits.
Ton podcast tourne autour :
de la marque
de son écosystème
de sa niche
de son expertise
de sa différenciation par rapport aux concurrents
3. Objectif —Découvrabilité—
Ici, on cherche à être VU !
Comme son nom l’indique, l’objectif de découvrabilité doit être choisi lorsqu’on souhaite être associé à un domaine ou qu’on veut que la marque porte un projet de société.
Le podcast de marque qui cherche la découvrabilité va plutôt positionner son podcast comme un vrai média grand public que comme un support marketing.
On cherche à toucher des personnes curieuses, consommatrices de podcasts divers, sans attentes précises.
Par exemple, avec l’Agence Spotted, je crée des podcasts clients mais j’autoproduis aussi des podcasts. En septembre sort Crimes Oubliés, un podcast 100% True Crime.
Est-ce que je suis là pour vendre du True Crime à des clients ? Non. Je vends du podcast de marque.
Et cette réalisation bien faite va permettre de faire découvrir l’Agence, qui produit ce média grand public. Tu vois la logique ?
En fait, avec un objectif de découvrabilité, il faut penser un podcast qui se dégage de la marque. C’est peut-être un peu paradoxal pour toi.
Le but est d'’être la marque derrière “la bonne idée.”
Le podcast est alors :
Engagé pour un public spécifique (mères, jeunes, seniors…)
Inspirant
Divertissant
Éducatif
Sur un objectif de découvrabilité, la clé, c’est d’être partout. Il faut mettre 90% de tes efforts dans la DIFFUSION pour que le podcast prenne de l’ampleur.
Relations Presses
Réseaux Sociaux
Accessibilité sur le site
Accessibilité sur toutes les plateformes audio
Profils dédiés au podcast sur les réseaux…
J’espère que cette édition t’a aidé à y voir plus clair dans ces 3 grands objectifs pour ton podcast de marque grand public. Garde en tête que souvent, ils se recoupent. Mais savoir ce que tu cherches à accomplir, c’est le premier pas sur le chemin du podcast.
À la semaine prochaine et n’oublie pas de partager cette édition avec tes collègues du marketing. 🤓👋