Et si ton podcast sortait du placard ?

#12 Comment les réseaux sociaux font découvrir le podcast

Il était une fois, le monde hostile des contenus de marque.

Rien ni personne ne pouvait prédire la viralité.

Rien ni personne ne venait taper à ta porte pour te dire que “ouais man, ce que tu fais c’est tiptop”.

Rien ni personne ne se fendait d’un effort pour sortir de sa zone habituelle, oula, faut pas pousser.

Mais un jour, des bonhommes verts appelés réseaux sociaux changèrent la donne.

À partir de ce jour, les contenus pouvaient enfin sortir du placard et être vus, portés, admirés.

Ce jour-là, ton podcast de marque s’accrocha à un # volant et toucha enfin sa cible.

Les formats courts — le teasing

Les formats courts ont longtemps été boudés en ce qui concerne le podcast, tout simplement parce que ça demande un travail de sélection en amont (du temps et de l’argent !) et qu’il n’y avait pas de support vidéo pour “donner envie” aux internautes.

Bon, les choses ont changé.

Certains podcasts sont filmés, et je vais te dire, ce n’est pas du tout le format que je présente en premier à mes clients, pour moi ça vient un peu dénaturer le but de l’audio pur… Mais passons. C’est une possibilité, en tout cas, d’avoir de la vidéo de ces moments d’enregistrement.

Ensuite, j’insite plus précisément sur le contenu qu’on peut partager de manière très courte sur les réseaux sociaux comme TikTok, Twitter, Instagram, LinkedIn, et même Pinterest.

Aujourd’hui des logiciels et même des hébergeurs comme Ausha permettent très facilement de créer des visuels (photo + onde sonore par exemple) pour poster sur les réseaux sociaux.

L’avantage de ce format court en portrait, c’est le teasing du contenu de l’épisode. Choisis une citation ou même 4 ou 5 pour pouvoir créer des teasers de tes épisodes et les poster avant, pendant et après la mise en ligne.

Je te conseille de choisir des morceaux d’une minute ou moins si tu peux, avec des phrases clés, des punchlines ou des propos clivants, pour attirer l’attention et la curiosité.

La requête des réseaux sociaux

On dirait un nom de film un peu, non ? 😜

On ne peut plus faire autrement, les réseaux sociaux SONT des moteurs de recherche à part entière.

Peut-être que tu t’es arrêté à Google ou que comme moi tu utilises Arc ?

Tu vois bien que les ChatGPT en puissance permettent déjà d’aller plus loin qu’une simple question-réponse, donc clairement le monde de la rercherche web est en pleine transformation et transition… Faut prendre le train en marche !

Tchou tchou.

Sur Tiktok et Instagram, les recherches sont de plus en plus nombreuses et ne passent même pas par la phase Google avant.

On cherche “le sujet de notre choix + podcast” (coucou le SEO !👋)

→ Si c’est ton sujet qu’on ne tombe pas sur un de tes contenus, on ne découvre pas ton podcast.

GAME OVER.

Avec les contenus créés à partir de tes épisodes de podcast (on peut même imaginer quelqu’un de l’équipe ou des équipes prestataires qui parle du podcast en face cam !) on te trouve plus facilement.

Les réseaux sociaux et les formats courts en particulier sont des canaux de visibilité - de découvrabilité.

L’interaction au cœur du podcast de marque

Avec un podcast de marque, on cherche rarement la viralité, ce qu’on veut c’est toucher l’auditeur.

Il est notre cible :

• on veut lui parler

• convertir son attention en abonnement à notre émission

• l’engager dans notre communauté

• lui permettre d’échanger sur notre sujet

C’est quelque chose que je répète à mes clients : au-delà des chiffres (écoutes, démographie des auditeurs, etc.) il y a l’engagement humain.

Or, l’interaction avec l’auditeur du podcast est tout de même assez limitée pour le moment, il faut bien l’avouer. C’est un problème pour nombre d’entreprises et je le comprends tout à fait.

Les réseaux sociaux sont une passerelle très importante entre le podcast et le grand public.

• Tu peux échanger avec tes auditeurs

• prendre la température pour la suite (entre 2 saisons par exemple)

• demander l’avis de ton audience directement

• toucher de nouvelles personnes

→ Si jamais ta cible est l’interne, alors je t’invite à lire l’édition #10 de Podcast Spotted.

L’alliance ultime

Ça aussi, on dirait un nom de film un peu nian-nian. 🥲

Le podcast est un média froid, un média de long terme.

Il est un canal de rétention qui doit apporter conversion et engagement communautaire.

La grosse erreur de 90% des marques qui se lancent dans le podcast, c’est de ne pas porter le podcast avec autre chose qu’un réseau unique.

Le podcast a besoin d’être découvert avant d’être aimé ! C’est comme le speed dating. 😁

Découvrabilité ET engagement qualifié ne sont pas à faire combattre dans l’arène, au contraire. Ils sont complémentaires, il faut un peu des deux pour qu’un podcast de marque soit :

• compris par le public

• accueilli comme un support pour les produits/services de l’entreprise

• mis en avant pour le pont qu’il permet entre le public et la marque

Je finis cette édition en te disant que “les chiffres” ne feront pas de ton podcast de marque une émission à succès pour autant. Tout dépend des objectifs que tu as fixés en amont.

Si en interne on te met la pression pour connaître les chiffres à tout prix… Ne te compare pas.

Ne compare pas ton émission de marque à celle d’une autre marque…

C’est ri-di-cule.

Pas la même histoire, pas les mêmes clients, pas la même façon de communiquer, pas les mêmes valeurs… Bref, il n’y a rien à comparer. 😇