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Le meilleur format pour ton podcast de marque ?

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Le meilleur format pour ton podcast de marque ?

#17 Ou comment l'interview se fait descendre en 5 points

Camille DEBREUILLE
May 24, 2023
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Hello ! Avant toute chose, je t’invite à t’inscrire gratuitement via LinkedIn au 3e live sur le podcast de marque que j’organise avec Delphine Barnavon.

Quand : le 30 mai de 12h30 Ă  13h30

Le thĂšme : Valorisez votre marque employeur avec le podcast !

Inscription sur LinkedIn

On vous attend nombreux aprĂšs le succĂšs du 1er et 2e Ă©pisode (“Propulsez votre image de marque avec le podcast !” et “Personnifiez votre stratĂ©gie de communication" grĂące au podcast”) dispo en replay !

Replay 1er épisode

Replay 2e épisode

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Mauvaise intuition

Si tu savais le nombre de personnes avec qui je parle, qui veulent créer un podcast pour leur entreprise et qui partent DIRECT sur un format interview.

Je suis là en face et je les regarde (en visio because je suis dans le suuud) et je me demande pourquoi ils ont envie de s’infliger ça. 😆

L’interview, ça peut paraütre intuitif, je comprends. On se dit que si c’est l’autre qui parle, alors ça nous fera moins de travail
 Pas vrai ?

FAUX. Comme aurait dit Norman en 2010.

C’est en fait un faux ami, l’interview. Il suffit de plonger un peu dans les mĂ©andres de Spotify ou d’Apple Podcast pour se rendre compte Ă  quel point c’est un format mal utilisé 

Les pires podcasts (de marque ou non d’ailleurs) sont souvent de mauvaises interviews, avec un son un peu pourri 80% du temps, Ă  peine montĂ©es


Pas reluisant tout ça.

Alors aujourd’hui en 5 points clĂ©s, je t’explique pourquoi l’interview n’est PAS la meilleure idĂ©e pour ton podcast de marque - Et on voit les alternatives possibles ! 👇

1. La prise de son

Je mets ce point en premier parce que pour moi, rien de pire qu’une interview faite Ă  distance sans prendre le soin de faire ça bien. Ca grĂ©sille, on entend le chien de l’un sur le parquet en Ă©cho, le gars dans la douche de l’autre cĂŽté 

C’est souvent mal balancĂ© cĂŽtĂ© son et pour peu que ça ne passe pas chez un ingĂ©nieur son digne de ce nom ou un bon monteur derriĂšre, rien de tout ça n’est rectifiĂ©.

Une bonne prise de son en interview c’est hyper important, notamment parce qu’on ne parle pas tous aussi fort, ou avec une intonation qui permet d’entendre distinctement tous les sons.

Si t’es salariĂ©, que tu veux un podcast pour ta marque, fais-toi accompagner pour gĂ©rer le son des interviews (ou choisis un autre format mais fais-toi aider dans tous les cas.)

Si tu veux une prise de son facile, je te conseille vivement le format Ă  une voix, enregistrĂ©e en studio mobile ou fixe, avec une voix off qui s’y connait ou un collaborateur bien entrainĂ©. Tu gĂšreras bien plus les bavures audio !


2. La logistique

Alors lĂ , je parle de source sĂ»re
 La logistique c’’est le point le plus DIFFICILE Ă  gĂ©rer.

Je l’avais expĂ©rimentĂ© notamment avec Ferrero pour qui j’ai produit un podcast 100% RSE.

Si tu es salariĂ©, tu sais Ă  quel point les process sont complexes, longs, et que pour rĂ©unir du monde c’est vraiment une croisade
 đŸ˜« Plus l’entreprise est grande, plus c’est difficile, parce que les intermĂ©diaires se multiplient comme les pains sur le plateau sacrĂ©.

→ Si tu veux gĂ©rer le son, il faut faire du prĂ©sentiel et si tu veux du prĂ©sentiel
 Il faut que tes intervenants soient sur place, oĂč que ce soit.

→ Ou bien que tu y ailles ou dĂ©lĂšgues Ă  une agence (genre moi je fais ça !)

→ Et pour rĂ©duire les coĂ»ts, il faut bien regrouper les invitĂ©s du podcast sur 1 ou 2 journĂ©es maximum


Et tu vois, c’est vite le drame. đŸ€Ą

Quitte Ă  mettre de l’argent bien placĂ© dans un podcast de marque, je te conseille de partir plus facilement sur un format table ronde si tu souhaites des invitĂ©s. En quelques jours d’enregistrement, ta saison est bouclĂ©e et la logistique se fait d’un seul coup.

Un studio = 2 ou 3 enregistrements par jour. Tadam, 1 saison !


3. Des questions pertinentes

C’est un point difficile Ă  aborder, que ce soit pour de l’interview, de la discussion ou une table ronde. Ou mĂȘme pour du documentaire !

En fait, dùs qu’on met l’interaction humaine au coeur de son podcast de marque il faut y penser : toutes les questions ne se valent pas.

Ce que fera une boĂźte qui ne dĂ©lĂšgue pas son podcast de marque : calquer les mĂȘmes questions sur tous les invitĂ©s.

C’est pourtant une si mauvaise idĂ©e ! Rien de pire pour les auditeurs je trouve, qui vont finalement sentir le copier-coller du format trĂšs rapidement - et ce, mĂȘme si les invitĂ©s ne rĂ©pondront jamais les mĂȘmes choses.

C’est trop dommage de dĂ©foncer l’interview comme ça


C’est un format qui a beaucoup de potentiel mais le but est d’aller Ă  la rencontre des humains de l ‘autre cĂŽtĂ© du micro.

Pour ça, il faut prendre le temps en amont de :

  • rencontrer les gens

  • de leur parler

  • de comprendre leur rĂŽle

  • pourquoi ils peuvent ĂȘtre intĂ©ressants pour le sujet

  • sur quoi ils sont Ă  l’aise ou non

  • le petit twist qu’ils peuvent apporter et sur lequel on va appuyer pour pimenter un peu l’épisode


Interviewer, ça ne s’invente pas ! Il faut qu’à chaque question, l’auditeur se dise “ah mais justement je voulais savoir ça !”

Donc si tu n’es pas sĂ»r de toi, fais appel Ă  des pros.

Et sinon, choisis un autre format un peu plus facile : la discussion.

Dans ce format, la conversation est plus “naturelle” et demande des questions plus larges, plus ouvertes, qui vont laisser de la place pour s’interrompre, rebondir, etc.


4. Rebondir, justement


Tu as forcĂ©ment dĂ©jĂ  Ă©coutĂ© une interview avec un mauvais journaliste ou podcaster qui pose une question, l’autre rĂ©pond, et il n’écoute pas la rĂ©ponse.

Rien. DerriÚre la réponse, il ne se passe RIEN.

J’ai moi-mĂȘme participĂ© Ă  une interview il y a quelques annĂ©es, et la fille en face me posait des questions un peu bateau mais auxquelles j’ai vraiment apportĂ© de la matiĂšre


Et rien. La fille est restĂ©e coincĂ©e dans sa liste de questions basiques, n’a pas creusĂ© plus loin, c’était nul. 😔

Interviewer c’est quelque chose qui s’apprend, vraiment c’est une compĂ©tence.

C’est une chose d’avoir un bon guide de questions, mais derriĂšre il faut ĂȘtre 100% flexible et savoir quand s’arrĂȘter, quand rebondir, quand enchaĂźner avec une question imprĂ©vue mais passionnante


En bref, il faut ĂȘtre dans une Ă©coute active de l’invitĂ© et pas juste lĂ  pour aller de la question 1 Ă  la question 15 sans respirer. On s’en fiche de ton plan quand on Ă©coute, ce qu’on veut c’est que ce soit fluide, cohĂ©rent, intĂ©ressant.

La plupart des interviews dans le podcast aujourd’hui sont quand mĂȘme trĂšs superficielles, dommage de rester en surface car les auditeurs de podcast ne recherchent pas du snack content.

Si on veut rester en surface, on va scroller ailleurs !

Mieux vaut choisir quelqu’un de pro dans l’interview ou mĂȘme se rabattre sur un format studio, trĂšs prĂ©parĂ©, avec des scripts de rĂ©ponses
 Au moins, tu es sĂ»r(e) que ce sera qualitatif. C’est moins spontanĂ© c’est clair ! Mais ça a le mĂ©rite d’ĂȘtre cadrĂ© et facile Ă  contrĂŽler. đŸ€“


5. La réassurance à outrance

Je suis certaine que tu n’as pas pensĂ© Ă  ce point quand un matin tu t’es dit “oh ouais si on interviewait des collaborateurs de la boĂźte ?!”

Dans l’idĂ©e, c’est un bon plan.

Il y a des talents partout en interne et si tu es RH ou en charge de la marque employeur ou de la com interne, c’est forcĂ©ment un format qui va te traverser l’esprit.

Il y a UN point noir et je te le dis direct : c’est l’humain.

Yes, c’est un atout l’humain
 Mais c’est aussi un gros inconvĂ©nient.

Le gros point fort du podcast, c’est que les gens n’ont pas à se soucier de leur image.

Il faut sans cesse rassurer les invitĂ©s quand on fait de l’interview, lorsqu’il n’ont pas l’habitude Ă©videmment.

C’est trĂšs long car ça veut dire aussi que techniquement, la prise de son est souvent plus longue (donc plus chĂšre) et qu’il faut pas mal de travail de post-production (dĂ©rush des pistes sons, nettoyages des hĂ©sitations, bugs et autres
)

Pour conclure


Donc pour la faire courte, tu penses que tu gagnes du temps et de l’argent en choisissant l’interview


Mais c’est l’inverse.

Tu ne te facilites pas la tĂąche.

Tu prends des risques.

Tu vas payer plus cher en prise de son et post-production.

Sans compter que ce n’est PAS un format original — donc pour ta marque il y a sĂ»rement mieux ou plus adaptĂ©.

Viens on en parle ! 👋

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