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Le podcast qui avait perdu son texte 📝

agencespotted.substack.com

Le podcast qui avait perdu son texte 📝

#6 Ou la création d'une retranscription audio pour son podcast

Camille DEBREUILLE
Mar 1, 2023
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Le podcast qui avait perdu son texte 📝

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Il était une fois, sur un marché déjà saturé de blog en tout genre, de posts LinkedIn, Instagram et de danses étranges sur TikTok, le podcast
 Qui sortait son épingle du jeu.

Lui, n’avait pas besoin de texte.

Lui, n’obligeait pas à lire.

Lui, permettait de se dĂ©tacher enfin de toutes les contraintes liĂ©es Ă  l’écrit.

Et
 FIN.


Ok, fin de l’histoire. Ils moururent et n’eurent pas d’enfant car tout ça c’est un peu faux. Comme beaucoup d’histoires hein.

Le podcast qui se dĂ©tache du texte ? Pure fiction ! 😇

Je commence cette 5e Ă©dition de la newsletter en te donnant une info cruciale : l’accessibilitĂ© Ă  ton podcast de marque n’est pas annexe. Les personnes malentendantes aussi ont droit d’avoir accĂšs Ă  ton merveilleux contenu.

Une fois que ça c’est Ă©tabli, je te propose qu’on parle un peu des cas de figure oĂč c’est vraiment intĂ©ressant d’avoir du texte pour ton podcast que ce soit :

  • en phase de prĂ©paration

  • ou de post-production


En phase de préparation

La phase de prĂ©paration, c’est tout ce qu’il se passe dans le processus de crĂ©ation du podcast AVANT la prise de son et les enregistrements eux-mĂȘmes.

Si tu te dis “bah, y’a quoi avant ?” ça m’inquiùte un peu, mais on peut en parler !

Dans le cas d’un podcast de marque, tous les formats amĂšnent, Ă  un moment ou Ă  un autre, une phase de rĂ©daction. (C’est ma prĂ©fĂ©rĂ©e d’ailleurs)

Pour illustrer ce propos, je te donne 2 exemples concrets, sur des podcasts que j’ai rĂ©digĂ©s et produits mais qui sont hyper diffĂ©rents.

La petite voix d’Emily - Fiction

Je t’en ai parlĂ© la semaine derniĂšre, c’est un podcast autour du sujet de la dĂ©pression que j’ai produit en 2022

GrĂące Ă  la fiction, je me permets aux personnes touchĂ©es par la dĂ©pression et Ă  leurs proches de s’identifier, d’y trouver des clĂ©s concrĂštes, de se poser des questions pour avancer la guĂ©rison.

Tu te doutes bien que je n’ai pas juste mis une voix off devant le micro en mode “allez Lou, go go go, on se met dans la peau du personnage !”

Évidemment que non, tout a Ă©tĂ© Ă©crit. Et ce pour 3 raisons :

  1. C’est une obligation quand on bosse en santĂ©/pharma. La phase de validation arrive bien avant les prises de son, justement sur les scripts qui sont le 1er livrable.

  2. Ma voix off/comédienne avait bien sûr besoin de comprendre, connaßtre, assimiler le texte.

  3. En tant que productrice/rĂ©alisatrice, j’ai eu besoin, comme pour n’importe quelle Ɠuvre de fiction, que l’histoire tienne la route !

Les avantages de cette écriture :

  • Recyclage trĂšs facile du contenu car il y a des phrases clĂ©s (dans des carrousels Instagram par exemple)

  • Validation facile en interne car sur script et par sur enregistrement (t’imagines si le client doit Ă©couter chaque phrase pour checker que c’est bon ?!)

  • Une histoire cohĂ©rente sur 11 Ă©pisodes !


Ferrero France — Des interviews croisĂ©es

Tu ne trouveras pas ce podcast accessible grand public car c’est un podcast Ă  vocation interne (pour le moment en tout cas !) donc je ne peux malheureusement pas te le partager ici. đŸ„Č

Ferrero avait besoin de mettre en avant 3 choses importantes :

  • L’humain qui bosse chez Ferrero France

  • Le savoir-faire des diffĂ©rentes filiĂšres

  • Les choix RSE qui sont faits appliquĂ©s pour un impact plus positif

Ici tu te dis sĂ»rement “beeeh, c’est facile si c’est de l’interview, pas besoin d’écrire avant comme la fiction”.

On peut croire ça mais l’interview peut ĂȘtre un format trĂšs gourmand en termes de temps, d’énergie, et de logistique (donc d’argent).

Ici, il s’agissait d’interviews croisĂ©es, donc avec chaque fois 2 protagonistes qui se “rĂ©pondent”, comme une discussion pour l’auditeur, mais les interviewĂ©s, eux, ne se sont pas rencontrĂ©s le jour de l’enregistrement.

Tu commences Ă  voir la difficultĂ© ? 😆

J’ai donc rĂ©digĂ© en amont des guides de questions pour chaque personne, tout en sachant qui elle “aurait en face” - tout devait se rĂ©pondre. Ca a demandĂ© beaucoup d’anticipation et le rĂ©sultat Ă©tait CA-NON.

Les avantages de cette écriture :

  • Le guidage trĂšs facile des interviewĂ©s le jour J de l’enregistrement

  • La facilitĂ© de post-production (sans guide on passe 2 fois plus de temps)

  • La rĂ©assurance des participants, pas journalistes professionnels mais des collaborateurs et partenaires du groupe


Phase de diffusion

Avec cette premiĂšre partie, je t’ai montrĂ© dans des exemples concrets pourquoi AVANT les enregistrements c’était important d’écrire et d’avoir un support fiable.

Vient ensuite l’enregistrement, puis la post-production sonore.

Et hop, aprĂšs, je te livre le podcast clĂ©s en main et tu n’as plus qu’à le diffuser si tu souhaites t’en occuper toi-mĂȘme. (Sinon, c’est moi qui fais tout et toi, tu souris en te dĂ©tendant đŸ–ïž)

La phase de diffusion est trĂšs importante car c’est LÀ que tu vas mettre en avant tout le travail rĂ©alisĂ© en amont.

On met beaucoup d’énergie Ă  avoir un savoir-faire, mais pas trop Ă  le faire-savoir (moi la premiĂšre).

Tes Ă©pisodes sont prĂȘts, ils sont sur les plateformes d’écoute et tu te demandes si tu dois en proposer une retranscription Ă©crite, partielle ou totale, sur le site web de l’entreprise par exemple ?

Oui si
 :

  • Il y a une vraie stratĂ©gie SEO en interne, qui va aussi s’occuper de ces “articles”-ci

  • Il y a un besoin cĂŽtĂ© communication de rĂ©cupĂ©rer facilement du contenu pour le recycler (Instagram, LinkedIn, confĂ©rences
)

  • C’est un podcast one-shot et que tu peux te permettre de le faire pour les 10-15 Ă©pisodes qu’il compte par exemple

  • L’entreprise a les ressources internes cĂŽtĂ© rĂ©daction pour s’en occuper avant-mĂȘme la sortie de chaque Ă©pisode

  • Tu as un budget plus consĂ©quent et tu dĂ©lĂšgues cette partie (👋 On a quelqu’un de trĂšs bien Ă  l’Agence Spotted qui s’en occupe)

  • C’est un podcast corporate donc Ă  destination de l’interne uniquement, c’est un super moyen de toucher tout le monde !

Non si
 :

  • Le SEO n’est pas du tout une prioritĂ©. Ce serait dommage de ne pas les optimiser alors que ça rapporte du trafic sur le site

  • C’est un podcast “cyclique”, donc en continu, et qui contient uniquement de l’actualitĂ© → la charge de travail va devenir immmmmmense

  • Il n’y a pas les ressources internes ou externes pour en faire plus qu’une simple diffusion


Bien moins de non, que de oui.

Aujourd’hui, à part le manque de ressources que tu vas mettre dans ce projet podcast (money money mais aussi les humains qui bossent dessus), il n’y a pas vraiment de raison de ne pas le faire.

C’est beaucoup de temps.

Donc ça peut potentiellement ĂȘtre plus d’argent investi.

Investi, pas dépensé inutilement.

Si c’est bien optimisĂ©, tu peux mĂȘme y rajouter un tas de liens utiles pour ton auditeur. L’écrit vient alors augmenter l’audio ! Et ça, c’est l’objectif Ă  atteindre. 🏆

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