Le podcast qui avait perdu son texte 📝

#6 Ou la création d'une retranscription audio pour son podcast

Il était une fois, sur un marché déjà saturé de blog en tout genre, de posts LinkedIn, Instagram et de danses étranges sur TikTok, le podcast… Qui sortait son épingle du jeu.

Lui, n’avait pas besoin de texte.

Lui, n’obligeait pas à lire.

Lui, permettait de se détacher enfin de toutes les contraintes liées à l’écrit.

Et… FIN.

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Ok, fin de l’histoire. Ils moururent et n’eurent pas d’enfant car tout ça c’est un peu faux. Comme beaucoup d’histoires hein.

Le podcast qui se détache du texte ? Pure fiction ! 😇

Je commence cette 5e édition de la newsletter en te donnant une info cruciale : l’accessibilité à ton podcast de marque n’est pas annexe. Les personnes malentendantes aussi ont droit d’avoir accès à ton merveilleux contenu.

Une fois que ça c’est établi, je te propose qu’on parle un peu des cas de figure où c’est vraiment intéressant d’avoir du texte pour ton podcast que ce soit :

• en phase de préparation

• ou de post-production

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En phase de préparation

La phase de préparation, c’est tout ce qu’il se passe dans le processus de création du podcast AVANT la prise de son et les enregistrements eux-mêmes.

Si tu te dis “bah, y’a quoi avant ?” ça m’inquiète un peu, mais on peut en parler !

Dans le cas d’un podcast de marque, tous les formats amènent, à un moment ou à un autre, une phase de rédaction. (C’est ma préférée d’ailleurs)

Pour illustrer ce propos, je te donne 2 exemples concrets, sur des podcasts que j’ai rédigés et produits mais qui sont hyper différents.

La petite voix d’Emily - Fiction

Je t’en ai parlé la semaine dernière, c’est un podcast autour du sujet de la dépression que j’ai produit en 2022

Grâce à la fiction, je me permets aux personnes touchées par la dépression et à leurs proches de s’identifier, d’y trouver des clés concrètes, de se poser des questions pour avancer la guérison.

Tu te doutes bien que je n’ai pas juste mis une voix off devant le micro en mode “allez Lou, go go go, on se met dans la peau du personnage !”

Évidemment que non, tout a été écrit. Et ce pour 3 raisons :

1. C’est une obligation quand on bosse en santé/pharma. La phase de validation arrive bien avant les prises de son, justement sur les scripts qui sont le 1er livrable.

2. Ma voix off/comédienne avait bien sûr besoin de comprendre, connaître, assimiler le texte.

3. En tant que productrice/réalisatrice, j’ai eu besoin, comme pour n’importe quelle œuvre de fiction, que l’histoire tienne la route !

Les avantages de cette écriture :

• Recyclage très facile du contenu car il y a des phrases clés (dans des carrousels Instagram par exemple)

• Validation facile en interne car sur script et par sur enregistrement (t’imagines si le client doit écouter chaque phrase pour checker que c’est bon ?!)

• Une histoire cohérente sur 11 épisodes !

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Ferrero France — Des interviews croisées

Tu ne trouveras pas ce podcast accessible grand public car c’est un podcast à vocation interne (pour le moment en tout cas !) donc je ne peux malheureusement pas te le partager ici. 🥲

Ferrero avait besoin de mettre en avant 3 choses importantes :

• L’humain qui bosse chez Ferrero France

• Le savoir-faire des différentes filières

• Les choix RSE qui sont faits appliqués pour un impact plus positif

Ici tu te dis sûrement “beeeh, c’est facile si c’est de l’interview, pas besoin d’écrire avant comme la fiction”.

On peut croire ça mais l’interview peut être un format très gourmand en termes de temps, d’énergie, et de logistique (donc d’argent).

Ici, il s’agissait d’interviews croisées, donc avec chaque fois 2 protagonistes qui se “répondent”, comme une discussion pour l’auditeur, mais les interviewés, eux, ne se sont pas rencontrés le jour de l’enregistrement.

Tu commences à voir la difficulté ? 😆

J’ai donc rédigé en amont des guides de questions pour chaque personne, tout en sachant qui elle “aurait en face” - tout devait se répondre. Ca a demandé beaucoup d’anticipation et le résultat était CA-NON.

Les avantages de cette écriture :

• Le guidage très facile des interviewés le jour J de l’enregistrement

• La facilité de post-production (sans guide on passe 2 fois plus de temps)

• La réassurance des participants, pas journalistes professionnels mais des collaborateurs et partenaires du groupe

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Phase de diffusion

Avec cette première partie, je t’ai montré dans des exemples concrets pourquoi AVANT les enregistrements c’était important d’écrire et d’avoir un support fiable.

Vient ensuite l’enregistrement, puis la post-production sonore.

Et hop, après, je te livre le podcast clés en main et tu n’as plus qu’à le diffuser si tu souhaites t’en occuper toi-même. (Sinon, c’est moi qui fais tout et toi, tu souris en te détendant 🏖️)

La phase de diffusion est très importante car c’est LÀ que tu vas mettre en avant tout le travail réalisé en amont.

On met beaucoup d’énergie à avoir un savoir-faire, mais pas trop à le faire-savoir (moi la première).

Tes épisodes sont prêts, ils sont sur les plateformes d’écoute et tu te demandes si tu dois en proposer une retranscription écrite, partielle ou totale, sur le site web de l’entreprise par exemple ?

Oui si… :

• Il y a une vraie stratégie SEO en interne, qui va aussi s’occuper de ces “articles”-ci

• Il y a un besoin côté communication de récupérer facilement du contenu pour le recycler (Instagram, LinkedIn, conférences…)

• C’est un podcast one-shot et que tu peux te permettre de le faire pour les 10-15 épisodes qu’il compte par exemple

• L’entreprise a les ressources internes côté rédaction pour s’en occuper avant-même la sortie de chaque épisode

• Tu as un budget plus conséquent et tu délègues cette partie (👋 On a quelqu’un de très bien à l’Agence Spotted qui s’en occupe)

• C’est un podcast corporate donc à destination de l’interne uniquement, c’est un super moyen de toucher tout le monde !

Non si… :

• Le SEO n’est pas du tout une priorité. Ce serait dommage de ne pas les optimiser alors que ça rapporte du trafic sur le site

• C’est un podcast “cyclique”, donc en continu, et qui contient uniquement de l’actualité → la charge de travail va devenir immmmmmense

• Il n’y a pas les ressources internes ou externes pour en faire plus qu’une simple diffusion

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Bien moins de non, que de oui.

Aujourd’hui, à part le manque de ressources que tu vas mettre dans ce projet podcast (money money mais aussi les humains qui bossent dessus), il n’y a pas vraiment de raison de ne pas le faire.

C’est beaucoup de temps.

Donc ça peut potentiellement être plus d’argent investi.

Investi, pas dépensé inutilement.

Si c’est bien optimisé, tu peux même y rajouter un tas de liens utiles pour ton auditeur. L’écrit vient alors augmenter l’audio ! Et ça, c’est l’objectif à atteindre. 🏆