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Rendez-vous en humain inconnu đŸ”ïž

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#3 Mettre en avant l'humain dans 3 formats audio stylés

Camille DEBREUILLE
Feb 8, 2023
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Il Ă©tait une fois, un contenu complĂštement dĂ©connectĂ© des rĂ©alitĂ©s. Dans les campagnes, on n’avait de cesse de lui jeter des pierres et de le railler sur le bord des chemins.

Chaque jour, les paysans se rassemblaient au carrefour le plus proche et attendaient de voir passer ce contenu imbu de lui-mĂȘme, podcast ayant accĂ©dĂ© au trĂŽne bien trop tĂŽt, pour lui exprimer tout leur mĂ©contentement.

Le podcast ne comprenait pas. Jeune, chétif, il demanda une audience avec les représentants du peuple.

— Que reprochez-vous ? Parlez marauds !

— Nous ne nous retrouvons pas en vous, Sire. Vous ĂȘtes si loin de nos standards.

— Qu’on lui coupe la tĂȘte !!

Ah, non, ça c’est pas la mĂȘme histoire
 sorry ! 😆

Aujourd’hui, je te parle des 3 formats que je privilĂ©gie pour mettre en avant l’humain lorsque je produis du podcast de marque (c’est-Ă -dire tous les jours ou presque !) 👇


L’interview - base vue et revue

❌ Les moins −

Impossible de ne pas t’en parler, parce que je pense que c’est le premier format qui te vient à l’esprit : l’interview.

On en parle beaucoup comme était LE format facile quand on démarre un podcast (de marque ou non).

Je ne suis pas duuuu tout d’accord avec cette affirmation, pour en avoir menĂ© une bonne centaine maintenant. C’est l’enfer quand on dĂ©bute. đŸ€Ż

L’interview est complexe Ă  partir du moment oĂč :

  • Tu dois gĂ©rer l’humain derriĂšre le micro (qui n’a peut-ĂȘtre jamais fait ça)

  • Qu’il faut Ă©crire un guide de questions adaptĂ© Ă  ton sujet

  • Qu’il faut faire gaffe Ă  ne pas ĂȘtre redondant dans ces questions sous peine de barber la Terre entiĂšre

  • Tu es au courant que ça prend un temps monstrueux en termes de post-production (eh ouais, gros nettoyage des pistes et choix des meilleurs extraits
)

  • L’animateur fait BEAUCOUP dans ce format - soit c’est pro, soit c’est no.

✅ Les plus 

L’interview continue pourtant d’ĂȘtre un des formats les plus plĂ©biscitĂ©s, parce qu’il faut bien le dire, c’est chouette pour mettre en avant de belles personnalitĂ©s ou faire passer un message en particulier.

Si c’est bien rĂ©alisĂ©, ça apporte quand mĂȘme de la spontanĂ©itĂ©, et ce, mĂȘme si les questions elles-mĂȘmes sont Ă©crites en amont.

C’est particuliĂšrement intĂ©ressant :

  • Pour du contenu corporate - si tu as un canevas de questions que tu rĂ©pĂštes pour chaque personne

  • Pour faire le tour d’un sujet en donnant la parole Ă  chaque acteur du milieu

  • Si tu veux aller plus loin sur ton sujet, en l’alliant avec des Ă©pisodes “solo” qui font un premier pas dans le domaine


La discussion ou la table ronde

❌ Les moins −

La discussion ou table ronde, c’est la petite sƓur indisciplinĂ©e de l’interview. Personnellement, c’est un format que j’aime beaucoup pour peu qu’il soit menĂ© d’une main de maĂźtre.

Le gros risque avec ce style de format c’est :

  1. De ne pas contrĂŽler ce que vont dire les invitĂ©s Ă  100% (en interview on contrĂŽle un peu plus quand mĂȘme dĂ» au guide de questions
)

  2. Ça peut vite devenir long pour les auditeurs si le sujet n’est pas passionnant ET si c’est mal animĂ©

  3. Si ce n’est PAS animĂ©, alors lĂ  c’’est juste une discussion de fin de soirĂ©e

  4. Que ce soit pour un podcast corporate ou grand public, c’est un format qui peut trùs rapidement tourner à “l’entre-soi”


Insupportable quand on n’est pas dedans donc.

✅ Les plus 

Si tu choisis trĂšs bien tes invitĂ©s et qu’ils ont chacun un rĂŽle Ă  jouer, ça peut vraiment donner une profondeur nouvelle au sujet que tu veux traiter.

La discussion est, par essence, plus chill (dĂ©tendue) qu’une interview oĂč les questions sont Ă©crites et prĂ©vues Ă  l’avance. Tu peux te permettre de dĂ©vier un peu de ton axe sans trop de consĂ©quences.

Elle permet aussi d’avoir des invitĂ©s qui sont bien plus naturels au micro et donc ton contenu est plus incarnĂ©. C’est un gros plus pour l’image de marque !

En effet, si on s’identifie à M. X ou Mme Y, c’est bingo.

C’est aussi un format trĂšs cool pour diversifier les points de vue et apporter une valeur ajoutĂ©e informelle Ă  ton contenu. Si ça t’ouvre toi, ça ouvre tes auditeurs (et les consciences) Ă  d’autres visions que la tienne.

Attention au crĂȘpage de chignon des invitĂ©s sur des formats live ! đŸ€Ș T’as pas envie que ton podcast de marque soit un remake de TPMP.


Le documentaire

Le documentaire en podcast ?

Yup, on peut faire des choses super en allant à la rencontre de ceux qui font des choses qui nous, nous dépassent.

Le documentaire audio laisse autant la parole Ă  ceux dont tu vas faire la connaissance qu’à leur environnement. Une part restera toujours l’imagination de tes auditeurs qui comblera les “trous” laissĂ©s par le manque d’image.

Je dis manque, mais ce n’en est pas un, rassure-toi.

Je crois d’ailleurs que c’est le format qui me plaüt le plus parmi les trois. 🚀

❌ Les moins −

C’est pour moi un format qui mĂ©rite d’ĂȘtre vraiment travaillĂ© en amont et surtout DÉLÉGUÉ.

  • Les ressources humaines et logistiques mises en place pour crĂ©er un format pareil sont assez incroyables. Il faut des gens dispos, qui savent ce qu’ils font.

  • Ça coĂ»te plus cher qu’une simple interview, car justement ça demande des dĂ©placements et une gestion du projet aux petits oignons (ça c’est mon job !)

  • Tu peux aussi vite tomber sur des interviewĂ©s qui t’obligent Ă  refaire 123 prises de son “parce qu’ils ont toussĂ©â€ ou “parce que lĂ  c’était pas tip top non ?” (plus de temps = plus d’argent)

  • C’est un format qui peut paraĂźtre bien plus lent que ce qu’on Ă©coute aujourd’hui et c’est le cas. C’est un peu le slow-podcast.

Je pense qu’à terme, on va revenir vers des formats comme celui-ci justement. Le snack content, c’est pas pour la vie, tu verras.

Sans compter que les gens ont pas mal de transports en commun et que depuis le confinement, ils font beaucoup de tĂąches mĂ©nagĂšres avec un podcast dans les oreilles. Si tu cuisines un peu, tu sais que ça ne prend pas toujours “que” 20 minutes. Sorry Jamie Oliver !

✅ Les plus 

C’est l’arme ultime qui allie compĂ©tences, expĂ©riences et storytelling.

Ou comment raconter une belle histoire, transporter tes auditeurs et les amener exactement lĂ  oĂč tu veux.

Ils Ă©coutent et ce n’est plus seulement l’ouĂŻe qui rentre en compte avec ce format.

L’imagination fait le reste comme je te l’ai dit. Notre cerveau est bien fait et l’immersion que permet le format podcast est incroyable pour incruster ton image de marque dans la tĂȘte de tes auditeurs-cibles.

En plus, quoi de mieux que d’utiliser l’environnement de la personne que tu rencontres/à qui tu poses des questions ?

Ça peut mĂȘme ĂȘtre prĂ©vu en amont avec un guide de questions, comme lors des interviews basiques, mais c’est tellement plus naturel comme ça !

J’ai notamment utilisĂ© cette mĂ©thode dans le concept que j’ai créé avec Ferrero France pour leur podcast corporate.

Pour parler des ingrĂ©dients du Nutella aux collaborateurs, quoi de mieux que de parler Ă  la fois Ă  la responsable sur le site de production ET aux acteurs de l’acheminement ? La boucle Ă©tait bouclĂ©e et c’était vraiment intĂ©ressant !


📌 MĂ©mo

Ces trois formats sont bons ; la seule question à te poser c’est : est-ce qu’il colle à ce que je veux donner comme image de mon entreprise ?

Un format n’est RIEN sans un concept solide derriĂšre et une production bien gĂ©rĂ©e.

Tu peux aujourd’hui avoir une idĂ©e trĂšs marquĂ©e de ce que tu veux et pour autant qu’elle ne soit pas rĂ©alisable ou viable Ă  long terme.

⚠ Attention de ne pas avoir les yeux plus gros que le ventre, ces trois formats mettent merveilleusement en avant l’ĂȘtre humain, ses valeurs, ses ambitions et son environnement de travail
 Mais ils sont tous les trois trĂšs chronophages !

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