Toutes les boites ont un podcast, sérieux ?
Toutes les boites ont un podcast, sérieux ?
#14 Théorème de la place qu'il reste
Il était une fois, un marché rempli de marques. Des marques toutes différentes qui avaient chacune une histoire, des valeurs, un message à faire passer… Une mission.
Une quête, qu’il leur fallait mener à bien.
Le podcast, une des armes les plus utilisées alors par leurs sujets, commençait déjà à montrer des signes de faiblesses… Car toutes connaissaient maintenant ses capacités.
— Ah bon ?
— Non, c’est pour l’histoire. En vrai, très peu de marques ont un podcast. 😆
Que disent les chiffres ?
Le studio Madame Black Bow rapporte que le nombre de podcasts de marque est passé de 6 en 2016 à 102 en 2020 !
On est 3 ans plus tard et tu vas sûrement me dire qu’aujourd’hui vu la progression il y en a le triple.
C’est possible, et ça ne prouve rien.
Bien sûr, on ne peut pas nier la progression du média, c’est indéniable et quelques marques ont quand même compris son intérêt heureusement…
… Mais c’est encore loin d’être la majorité. 🤣
Au début de l’aventure podcast + marques, les pionnières ont décidé de se lancer d’abord dans le sponsoring de podcasts existants, pour “ne pas trop se mouiller” et parce qu’à ce moment-là, les choses se faisaient de cette manière.
📌 Si tu veux en savoir plus sur le sponsoring et le podcast de marque, je t'invite à lire l’Edition #6 de cette newsletter.
Mais aujourd’hui, est-ce que ça suffit toujours ?
La réponse est non, bien entendu. Tout dépend des objectifs, mais globalement, il faut passer à la vitesse supérieure.
“La publicité ne suffit plus, les marques doivent prendre le temps de créer du contenu qualitatif à forte valeur ajoutée pour les auditeurs, elles se doivent aussi de raconter leur vision, leurs valeurs et leur expertise avec authenticité et transparence.”
©Stratégie podcast - 2020
L’écrémage annuel
Je pense que ce qui résume le mieux le marché du podcast de marque actuellement c’est ce Gif 👇
Si tu as déjà regardé la série Malcolm (qui est une pépite) tu connais très bien cette scène culte.
Aujourd’hui, le marché du podcast de marque est victime d’un phénomène d’écrémage. Je dis victime mais je ne suis pas défavorable à tout ça, je t’explique pourquoi.
Plus il y a de podcasts qui se créent, et plus il y a de choix pour les auditeurs.
Dans le lot, il y a des marques qui mettent le paquet, qui se font aider, accompagner, co-créent avec des collaborateurs au top des pépites audio.
Et puis il y a les autres qui, finalement, font du podcast la même chose qu’avec leur blog d’entreprise… Un cimetière.
Snif. Au bout de quelques mois, il n’y a PLUS PERSONNE !
La plupart des entreprises ne tiennent pas longtemps, et ce, pour plusieurs raisons :
Elles n’ont pas du tout pensé leur podcast comme un projet long terme
Elles n’ont pas (ou plus) les ressources en interne pour s’en occuper
Elles n’ont pas créé un format et un concept qui soit renouvelable
Elles ne l’ont pas inclu dans leur stratégie globale
Cette liste est non exhaustive, mais ce sont les principales raisons qui font que le podcast s’arrête parfois même en plein milieu d’une saison annoncée. 😱
Ce n’est pas cadré.
Ça part dans tous les sens.
Ça disparaît sans laisser de trace.
Le mindset stratégique → la clé du succès 🏆
La BASE, c’est de te dire que ce n’est pas parce que tout le monde fait quelque chose, que tu ne peux pas le faire.
Je sais, c’est pas ça la phrase d’habitude, mais c’est celle qu’il faut que tu retiennes aujourd’hui.
Toutes les entreprises n’ont pas un podcast. Même si c’est quelques centaines en France, c’est RIEN. Du pipi de chat dans un océan de contenus.
Donc à toi de décider que tu veux jouer ton rôle sur ce marché et à toi aussi de le faire bien.
La clé, c’est un mindset stratégique, long terme.
Les entreprises qui vont se démarquer sont celles qui arriveront à créer un écosystème qui inclut véritablement leur podcast de marque.
Des concurrents, il y en aura toujours.
Si tu es chef de produit par exemple, la concurrence de t’empêche pas de te lever le matin et de faire ton boulot, si ?
Pas de raison donc de s’arrêter à ça sur le contenu que tu produis pour ton entreprise.
Les podcasts de marque qui vont s’effondrer sont ceux créés par des boites qui attendent du rendement avec leur émission.
Le podcast est un outil qui sert l’image de marque.
Il faut : ● se décoller des chiffres purs ● viser le fameux Top of Mind ● créer une véritable relation avec l’audience ● asseoir la crédibilité de l'entreprise ● miser sur une visibilité/notoriété à long terme
Si tu penses que tu peux porter un projet aussi cool et long-termiste au sein de ton entreprise, viens me trouver sur LinkedIn, on en discute. 😉