Une bande-annonce pour séduire ton auditeur cible 🎯

#15 La première impression est la plus importante

Avant de démarrer cette édition, je t’invite d’ors et déjà à t’inscrire au live LinkedIn que j’organise le 16 mai 2023 à 12h30 !

Le thème : “Propulsez votre image de marque avec le podcast !”

• Pourquoi est-ce un outil puissant pour ton image de marque ? 

• Quelle est la différence entre le podcast de marque personnelle et de marque d'entreprise ? 

• Comment définir vos KPIs sur ce média ?

C’est gratuit et ça va être de la valeur en barre ! 👇

L’épisode 0, pour ou contre ?

Je lance un débat, comme ça.
D’ailleurs, pain au chocolat, on est d’accord ?! 😂

Tous les podcasts n’ont pas une bande-annonce, ou un épisode 0, ce qui est la même chose.

Tous les podcasts en auraient pourtant besoin, c’est mon avis.

On vit dans un monde saturé d’informations, où clairement, on a’a pas le temps d’écumer tous les épisodes d’un podcast qui potentiellement, nous intéresserait.

C’est pareil avec les vidéos, tu ne te tapes pas 3 vidéos d’un créateur pour te dire “non finalement c’est pas ce que je cherche”, si ?

La bande-annonce, si elle concerne un podcast solopreneur peut simplement être un “coucou moi c’est Bidule, j’adore le poney et j’avais envie de partager ça avec d’autres personnes, on se retrouvera chaque mercredi !”

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La bande-annonce d’un podcast de marque

Si tu suis cette newsletter c’’est sûrement parce que tu t’intéresses plus particulièrement au podcast de marque.

Aujourd’hui, cet épisode 0 concerne surtout les podcasts de marque à destination du grand public. Tout simplement parce que si c’est un podcast à vocation marque employeur ou RH, le but est exprimé normalement dans le titre ou simplement dans le canal de diffusion. (Souvent c’est pas Spotify quoi !)

Pour moi, cet épisode bande-annonce a besoin de suivre 2 règles majeures :

1. Rester court ! Entre 1 et 3 minutes maximum, c’est le top. Certains peuvent demander jusqu’à 6 minutes, mais c’est rare !

2. Être diffusé en amont de la diffusion des premiers épisodes → C’est un teaser après tout.

Au-delà de ça, il est bien sûr personnalisable à l’infini en fonction de chaque entreprise et de chaque projet de podcast.

À l’Agence, voilà ce qu’on propose à nos clients dans cet épisode :

• S’affirmer en expliquant le pourquoi de la création de ce podcast

• Mettre en avant les valeurs de l’entreprise

• Exprimer l’utilité et le but de l’émission

• Se concentrer sur le bénéfice que l’auditeur va en retirer

• (Optionnel) Développer un peu le sommaire et la diffusion du podcast

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Attirer des auditeurs qualifiés

Le but du podcast de marque est d’abord et avant tout de porter l’image de marque de l’entreprise. D’exprimer ses valeurs, ses engagements, sa mission.

Donc même si on appelle ça un podcast grand public ça ne veut pas dire tout-le-monde-pourvu-qu’ils-aient-des-oreilles… 🤪

La bande-annonce est un premier filtre pour que l’auditeur sache directement si CE podcast va lui plaire, lui parler, lui donner envie d’écouter un voire plusieurs épisodes.

C’est donc tout l’intérêt de cet épisode 0 : attirer des personnes qui seront de fait intéressées par le contenu — C’est déjà un IMMENSE PAS.

Pas besoin d’y raconter sa vie, juste la base.

1. À qui on s’adresse ?

2. De quoi cela va-t-il parler ?

3. Quel est le format des épisodes (solo, interview, table ronde, documentaire… ?)

4. Y aura-t-il plusieurs saisons ?

5. Combien d’épisodes sortiront par mois/trimestre ?

6. Combien de temps durera en moyenne un épisode ?

Pourquoi à l’Agence, on OFFRE cet épisode ?

C’est un choix que j’ai fait depuis mon tout premier contrat signé sur du podcast.

On va parler éthique professionnelle 1 minute, ok ?

Il y a eu un temps où les “influenceurs” plçaient des produits dans leurs contenus sans le dire et sans être inquiétés. On se sent trahi quand on l’apprend, c’est un fait.

C’est tout sauf transparent, éthique, professionnel.

Eh bien quand le podcast de marque a commencé à émerger, en 2016 déjà puis 2019 surtout… Certaines marques ont fait la même chose.

Derrière des émissions engagées, “parce que ça fait bien” il y avait des boîtes tout sauf éthiques.

Et là c’est un contre-sens complet pour moi. 😆 Aucun intérêt pour la marque à part de se flatter le matin en se regardant le miroir…

Donc aujourd’hui j’engage mon éthique à moi et celle de mon agence en offrant systématiquement cet épisode 0 qui apporte transparence et honnêteté à l’auditeur.

Il sait ce qu’il va écouter, qui est derrière, les valeurs que ça porte. S’il n’est pas en accord avec ça, alors il peut passer son chemin sans souci. 🙃

C’est gratuit, donc les clients le prennent TOUJOURS et maintenant la question ne se pose même plus, car je le mets dans ma proposition commerciale à chaque fois.

Si jamais tu as un projet de podcast pour ton entreprise ou même ton service (coucou les RH et les services RSE !) viens me trouver sur LinkedIn, on en discute. 👋