5 étapes à ne pas rater pour un podcast de marque réussi
5 étapes à ne pas rater pour un podcast de marque réussi
#30 Du besoin de ne pas y aller à l'arrache...
Hello !
Je ne sais pas toi mais moi en cette rentrée j’ai pas l’temps d’niaiser comme on dit. J’ai envie que les choses avancent, que les projets se concrétisent…
C’est d’ailleurs pour moi la meilleure période de l’année, parce que l’automne est LA période ou mes prospects se transforment en clients. Pour un tas de raison, mais surtout parce que la clôture des budgets approche et que le podcast est un projet long terme sur lequel on s’engage en 2023 pour le sortir en 2024.
Donc go, aujourd’hui je te donne 7 étapes à checker pour ne pas lancer un podcast de marque à l’arrache…
SPOILER : à l’Agence Spotted on s’occupe de TOUTES ces étapes évidemment, et toi, on te tient la main. Si c’est pas rassurant ça. Allez respire, on y va ! 😜
Étape n°1 : des objectifs tu détermineras
Ce n’est pas parce que tu te lances à corps perdu dans un projet podcast, avec beaucoup d’enthousiasme, qu’il faut laisser de côté qu’il est sensé t’apporter quelque chose.
Je ne parle pas que de finances ici et si tu me suis un peu notamment sur LinkedIn tu sais que je clame haut et fort que faire des thunes n’est PAS l’objectif premier du podcast de marque.
Tes objectifs avec le podcast peuvent donc toucher :
La notoriété de la marque
La visibilité/découvrabilité de la marque
La fidélisation client
L’éducation du marché
La marque employeur
Entre autres !
Si ton entreprise cherche à gagner des parts de marché par exemple, le podcast de marque est un média génial.
💡 Dans l’idéal, ALIGNE la stratégie de l’entreprise et la stratégie du podcast. Ces deux plans doivent aller dans le même sens pour gagner en force.
Étape n°2 : un auditeur cible tu identifieras
Le podcast peut soit être un support marketing, soit un média, ça dépend de tes objectifs.
🖥️ Regarder > Personnifiez votre stratégie de communication avec le podcast 🎙
L’auditeur cible de ton podcast de marque n’est pas forcément ton “client idéal” car ils n’en sont pas aux mêmes étapes de contact avec l’entreprise.
📖 Lire > édition #28 - Si t’écoutes, t’achètes ?
Tu dois absolument apprendre à différencier les deux et à ne pas les traiter de la même manière.
Le premier que tu dois identifier dans le podcast, c’est l’auditeur cible, la personne qui va écouter. Car c’est ELLE qui est à même de partager ton contenu et donc de participer à la découvrabilité du podcast (et donc de la marque).
C’est également un profil à connaître si tu veux faire des choix judicieux pour la réalisation, la production puis la diffusion de ton podcast de marque.
Certains auditeurs seront dérangés par un sound design trop présent, quand d’autres chercheront l’immersion ++.
💡 Commence par faire un bon benchmark, une vraie veille concurrentielle pour écouter ce qu’il se passe sur ton marché. Ces boîtes qui ont créé CE podcast cool, quel est son objectif ? Qui l’écoute ?
Étape n°3 : le contenu du concevras
Évidemment, une fois que tu as l’objectif et l’auditeur cible, tu as envie de proposer le MEILLEUR CONTENU possible, et c’est normal.
Mais là encore, pas de précipitation… C’est l’étape de conception qu’il ne faut surtout pas bâcler. C’est là que se joue une grande partie de l’identité de ton podcast.
Négliger cette étape c’est comme mettre une photo flou et dans le noir sur ta carte d’identité : c’est moche et ça passera nulle part.
Plutôt que de longs discours sur cette étape, voici une petite liste non exhaustive des questions à te poser :
Quels sujets intéressent mes auditeurs cibles ?
Quels thèmes l’entreprise peut traiter avec légitimité, plaisir, sur le long terme ?
Quelles-sont les habitudes de mes auditeurs en termes de consommation de contenu ?
Prefèrent-ils les formats courts/longs
Que cherchent-ils avant tout ? (éducation, divertissement, inspiration, astuces…)
Quelle structure d’épisode pourrait permettre de délivrer le message ?
Quelle relation l’entreprise a avec son audience ? (ton, tu/vous, proximité…)
💡 C’est comme la ligne éditoriale de n’importe quel canal d’acquisition/de visibilité, il faut mixer ce que tu peux dire, ce que tu veux dire, et ce qu’on attend de toi.
Étape n°4 : la post-production tu gèreras
Sur cette étape, faut arrêter de penser que tu peux tout gérer en solo parce que dans 99% des cas, c’est mal fait soyons honnêtes. Et t’as beau être une boîte qui cartonne, lancer un podcast avec son pourri, enregistré dans une cave ou au téléphone avec des pseudos experts c’est une CATASTROPHE à tous les points de vue… 😅 (C’était mon coup de gueule)
Comme aux étapes précédentes, tout est une question de choix.
Quel ambiance sonore (sound design) pour ton podcast de marque ?
Quel jingle pour être mémorable dans les oreilles des auditeurs ?
Quelle ambiance pour délivrer l’état d’esprit ? (sérieux, décontracté, motivant…)
Quelle voix pour porter le message ?
Un format à une ou plusieurs voix ?
Quelle importance de l’ambiance lors de l’enregistrement ? (par exemple primordiale lors d’un format documentaire)
💡 Fais toi accompagner par des professionnels du son (on en a des bonnnns par ici)
N’oublie pas que l’audition est le SEUL sens qu’on met en avant avec le podcast. Pas le droit à l’erreur !
Étape n°5 : la promotion tu ne négligeras pas
Je mets la promotion en dernière étape dans cette édition mais en vrai, celle qui vient après (le suivi et l’analyse) est très importante aussi.
La promotion c’est vraiment pour moi 70% du boulot en fait, parce que quand ton produit audio est “fini” - prêt à être partagé… T’es fier(e) mais c’est loin d’être la fin du chemin !
Le podcast est un média froid, il faut donc faire vivre les épisodes sur plusieurs périodes de temps, et sur le long terme :
Lancement de l’épisode
Quelques jours de vie
Semaines ou mois suivant(e)s
Au lancement, pense à l’avant. Mets toutes les chances de ton côté en teasant les épisodes à l’avance, sur les réseaux sociaux notamment.
Crée un plan de communication bien ficelé et CORRÉLÉ avec le plan global de l’entreprise… Le podcast ne doit pas être isolé des autres canaux
Prévois plusieurs formats pour partager les épisodes (textes + images, vidéos, image + audio, carrousel…)
Étale les contenus sur une période d’environ 1 mois puis passe l’épisode en “à recycler” pour le faire vivre plus tard
N’oublie pas de mettre à jour les descriptions des épisodes pour créer des liens entre les épisodes au fur et à mesure → Maillage SEO aussi
Ne perds pas tes objectifs de départ… pour ne pas t’éparpiller
Bref, tu auras compris le principe avec cette édition, je crois que le message est clair : N’Y VAS PAS À L’ARRACHE.
Crois-moi, c’est sûr à 100%… Tu sous-estimes le temps/l’énergie que le podcast prend. 🙃
Plus tu es organisé(e) en mode projet, dans le temps, plus ce sera gérable et facile à itérer. Tout est dans le process et dans le fait de croire à son podcast, de le faire pour les bonnes raisons.
Si t’as besoin d’aide, prends 30 min d’appel découverte avec moi qu’on en discute - c’est gratuit et c’est tout nouveau !
À la semaine prochaine 😗