Choisir ta posture de podcasteur

Ou comment te démarquer et être aligné.e avec ton audience !

oct. 01, 2024

Hello bonjour, on se retrouve pour l’édition mensuelle de Podcast Impact 💥 !

J’espère que tu es en forme depuis le mois dernier ; et encore merci pour l’accueil fait à l’édition de la nouvelle version de cette newsletter. Si tu l’as manquée, tu peux la lire ici : Podcast & vidéo : doit-on céder à la tendance ?

Aujourd’hui on se retrouve pour parler POSTURE. Je sais que pour beaucoup ça va être un peu flou au début, mais laisse-toi le temps de lecture, tu vas comprendre où je veux en venir et pourquoi c’est si important !

Le sommaire :

Un levier stratégique essentiel
L’équilibre entre authenticité et professionnalisme
Choisir TA posture
Mon expérience avec Crimes Oubliés

Un levier stratégique E-SSEN-TIEL !

Créer un podcast, c’est plus qu’une simple question de contenu. Si t’es dedans depuis un moment tu le vois bien, c’est très stratégique. Pourquoi ? Parce que d’une manière un peu détournée, tu t’exposes !

La posture que tu adoptes en tant que podcasteur va fortement influencer la relation que tu entretiendras avec ton audience. Que tu sois un indépendant, que tu sois salarié.e dans une PME ou que tu lances un podcast à côté de ton activité, cette étape stratégique est cruciale pour te démarquer et surtout pour rester aligné.e avec tes objectifs et ton audience au fil du temps.

Avant d’être aligné.e avec une audience que tu auras choisie, il faut bien connaître cette audience. Je t’en ai parlé plusieurs fois un peu partout, que ce soit sur LinkedIn, ou sur le blog.

Avant même d'appuyer sur "enregistrer", pose-toi 2 questions fondamentale :

qui est mon audience et quel lien je veux créer avec elle ?
comment je veux être perçu.e par mes auditeurs ?

À partir de là, tu peux bosser sur la manière dont tu te présentes, le ton que tu vas utiliser, et même le sourire que tu mets dans ta voix lors des enregistrements (oui oui !).

Si tu cherches à instaurer une relation de proximité avec tes auditeurs, un ton chaleureux, direct et presque intime sera ton meilleur allié.
À l'inverse, si tu vises un contenu plus éducatif ou institutionnel, une posture plus formelle peut être appropriée. Tout est question de cohérence entre le message que tu délivres, le ton, et les attentes de ton audience.

Et tout ça est d’ailleurs très en lien avec ta communication au sens large, le but ce n’est pas non plus de te créer un personnage uniquement pour le podcast, ça va être difficile à défendre sur les réseaux sociaux !

Imagine un podcast sur des sujets complexes comme la finance. Si tu adoptes une posture trop familière, cela pourrait créer un décalage avec les attentes des auditeurs qui cherchent avant tout de l’expertise. Mais encore une fois ici, c’est un exemple un peu cliché, et si tu veux disrupter ce monde-là, changer de posture par rapport aux concurrents ça peut aussi être LA bonne idée ! 😏

À l’opposé, un ton trop académique ou du sarcasme sur un podcast de bien-être dont on attend beaucoup de douceur et de bienveillance pourraient rapidement faire fuir les personnes en quête de conseils…

L’équilibre entre authenticité et professionnalisme

En tant que podcasteur indépendant, tu dois rapidement trouver le bon équilibre entre authenticité et professionnalisme.

🚨 RAPPEL: Un épisode qui n’est pas monté n’est pas “authentique”, il est juste amateur. 🙃

Ce qui peut être difficile quand on est dans la peau de quelqu’un qui veut faire de son podcast le contenu phare de sa stratégie de contenu (comme c’est le cas pour 80% de mes abonnés ici), c’est de trouver l’équilibre entre être soi-même, authentique, humain et professionnel. Parce que beaucoup cherchent à la fois à asseoir leur crédibilité avec leur podcast (sans faire 1 million d’écoutes à l’année) et à attirer de nouveaux leads pour leur business.

Ton audience doit sentir que tu es à la fois accessible ET crédible dans ton domaine. Par exemple, une petite société qui veut faire du podcast le contenu long par excellence de sa stratégie de contenu pourrait choisir un ton professionnel mais très chaleureux, avec un soupçon d’humour pour humaniser l’entreprise !

Le professionnalisme, le fait de créer une émission qui a du sens, mais qui est aussi au niveau côté production (parce que si c’est une daube inaudible la question ne se pose même pas en fait) c’est ce qui va te démarquer déjà d’une bonne grosse masse de contenus. Parce que la plupart sont un peu bas de gamme, que la production est mal faite, ou qu’il n’y a plus personne au bout de 3 mois parce qu’ils ont quitté le navire ! ⛵️

L’authenticité, c’est ce qui va créer l’attachement, la confiance avec ton audience. C’est TA personnalité, qui va permettre au podcast de sortir du lot. On va s’attacher à toi, à ta manière de voir les choses, d’être cash ou non, d’être bon public, de penser en dehors des conventions établies, d’être engagé.e…

Ta posture doit refléter non seulement ta personnalité mais aussi la valeur ajoutée que tu apportes à ton marché. Et c’est LÀ que c’est complexe de la définir seul.e.

Je le vois bien en consulting, on passe 2 heures pleines sur cette partie stratégie (concept, format, posture, auditeur-cible…) et la posture coince 100% du temps. CENT-POUR-CENT ! C’est tout bonnement un problème de positionnement, si ça parle aux plus marketeux…

Sauf que ça va impacter tout le reste du podcast et de la communication qui tourne autour.

Choisir TA posture

L’erreur la plus courante est de penser que la posture se définit naturellement au fil des épisodes. Alors que c’est un CHOIX. Un vrai choix que tu fais toi, pour toi, pour ton podcast, pour ton média et pour ton audience. C’est une décision stratégique qui doit être prise dès le départ. (C’est pour ça que c’est une étape qui arrive tout au début de mon accompagnement d’ailleurs)

La cohérence entre ton message, le ton que tu vas adopter, ton vocabulaire, ta manière de t’adresser aux auditeurs, et tes objectifs est la clé du succès de ton podcast. N'oublie pas que ta posture est ta carte de visite, le lien direct avec tes auditeurs. Un ton mal ajusté ou même des sujets, des titres, des accroches qui sont mal choisis peuvent rapidement éloigner ton public cible.

Alors, prends le temps de réfléchir à la posture qui correspond le mieux à ton audience et à tes ambitions.

Pour ça, voici quelques questions que tu peux te poser en début de parcours (ou si tu veux justement refondre tout ça pour la rentrée !)

quelles-sont les attentes de mes auditeurs ? (être divertis, éduqués, informés…)
quel ton adoptent mes concurrents ? (à voir si tu gardes le même ou si tu prends le contrepied)
quelle relation je souhaite avoir avec mes auditeurs ? (proche, complice, formelle…)
quel vocabulaire est adapté à ma cible et mes objectifs ? (jargon, vulgarisé…)

Tu peux faire ce travail seul.e mais c’est comme la psychanalyse, c’est très compliqué car tu vois tout à travers TON prisme et donc de manière déformée.

Donc si tu veux qu’on travaille ça ensemble, tu peux réserver une séance one-shot avec moi, 1h où on construit ta posture pour que derrière ça coule tout seul.

Réserve ton appel découverte 📞

Mon expérience avec Crimes Oubliés

Pour terminer cette édition dédiée à la posture, j’avais envie de te parler de ma propre posture sur mon podcast…Crimes Oubliés. Parce qu’elle n’a pas de suite été évidente. (J’étais seule face à moi-même donc rien d’étonnant !)

Quand j’ai démarré ce podcast, c’était il y a à peine un an (j’ai fêté son anniversaire le 22 septembre !) et comme c’est un podcast true crime historique, je me suis basée sur ce que je connaissais du true crime : les plus GROS. Les mastodontes du genre : Faites entrer l’accusé, Hondelatte Raconte, Hom(e)icides, Affaires Sensibles…

J’ai réalisé un benchmark un peu énervé, mais pas compliqué pour moi car j’écoute tout ça depuis que j’ai 10 ans donc je connais bien les rouages de toutes ces émissions. La posture est toujours la même : glauque, et très “descendante” finalement.

La posture descendante je te la résume comme ça : “je sais tout et vous ne savez rien donc je vous apprends tout.”

Et je n’avais pas DU TOUT envie de ça pour mon podcast.

J’ai mis 2 ans à le sortir vraiment, et encore plus d’années à le penser, l’imaginer… Et à douter. Parce que tout se ressemble dans la catégorie Criminologie des applis de podcasts. 🫣

Alors quand j’ai commencé, qu’est-ce que j’ai fait ? Eh bah je te le donne en mille, j’ai raté la première marche, je me suis rétamée, et j’ai fait un peu comme les autres, “parce que c’est ça qui marche.”

Erreur de débutante parce que du coup au bout de 3 épisodes je me suis rendu compte que :

ça ne me ressemblait pas du tout
j’étais une copie-conforme des autres émissions (dans le ton notamment)
rien ne me différenciait en terme de relation-auditeur

Alors j’ai viiiite pris la tangente et j’ai réfléchi à la posture que je voulais.

une grande complicité avec mes auditeurs
un ton chaleureux et humoristique (c’est de l’historique mais pas chiant !)
une forte proximité
une ambiance de “confidence” avec le public

Et après, ça a roulé tout seul et le podcast a exploooosé, littéralement.

En un an, 300 000 écoutes et plus de 22 000 auditeurs mensuels, je peux te dire que cette posture a tout changé pour moi !

Je me sens mieux dans mon média, j’adore ce que je fais et comment je le fais, j’assume mon positionnement grâce à plein de petits détails dans les épisodes, et je sais mieux vendre le podcast (notamment pour mes sponsors).

Tu l’auras compris avec cette édition, choisir ta posture de podcasteur est une démarche essentielle pour créer un lien fort et authentique avec ton audience. Ne laisse pas cette étape dans un coin, et ne laisse surtout rien au hasard lorsqu’il s’agit de stratégie.

Que tu cherches à toucher millions de gens comme c’est mon ambition ou que tu veuilles asseoir ta crédibilité auprès de tes prospects/clients, le ton que tu vas employer et ton approche globale doivent toujours être en adéquation avec tes objectifs et les attentes de ton public.

Si tu ne veux pas faire ça en solo, tu peux réserver une séance one-shot avec moi, 1h où on construit ta posture pour que derrière ça coule tout seul !

Réserve ton appel découverte 📞

J’espère que cette édition de Podcast Impact 💥 t’as intéressé.e et moi je te donne rendez-vous sur LinkedIn en attendant qu’on se retrouve dans la prochaine. Ciao 👋