The Choice : Sponso, Mécénat, Podcast de marque ?
#6 Choisir c'est renoncer comme dit l'Autre.
Il était une fois, un budget qui ne savait pas où aller. Il était là, il existait, mais ça ne suffisait plus.
Il devait faire quelque chose de sa vie, de lui. Quelle était donc sa destinée ?
Il demanda alors à sa responsable marketing un petit éclairage, fallait pas se gâcher…
— L’audio, bon format non ?
— Pas mal Sandrine, mais pour quoi faire ?
— *blank*
— Tu veux un podcast quoi !
— C’est quoi la différence avec une sponso ?
— *rire du budget*, bah moi peut-être ? Et puis rien à voir. Enfin Sandrine, fais tes recherches ! Bon allez je t’explique.
*Sandrine se confond en excuses - un sacré mercredi qui démarre, '“j’vais aller me prendre un café moi…”*
Le budget, nerf de la guerre ?
Évidemment ça compte, je ne vais pas te mentir. On ne paye pas la même chose pour un sponsoring de quelques épisodes d’un podcast créé et animé par quelqu’un d’autre que pour créer le sien en nom propre.
On ne va pas vraiment parler d’argent aujourd’hui, parce qu’en fait ce n’est pas le but. Si tu as des questions là-dessus, viens me trouver sur LinkedIn ou en commentaires de cette newsletter !
Le véritable nerf de la guerre, c’est déjà de savoir ce qu’on veut faire avec le format audio. C’est un support au top pour un tas de raisons.
Si par exemple, tu veux mettre en avant l’humain dans ton entreprise, l’édition #3 peut t’intéresser.
Ça m’est arrivé avec des prospects de devoir répondre à la question “Mais du coup, quel intérêt pour nous de créer un podcast en notre nom plutôt que sponsoriser celui de quelqu’un d’autre ?”
→ Je réponds à cette question aujourd’hui, car c’est plus nuancé que ce que tu crois.
Le sponsoring → tu te mouilles pas trop
Si tu vois l’image du gars qui trempe son orteil dans l’eau pour voir si l’eau est bonne, le sponsoring c’est exactement ça pour moi.
C’est pas mal du tout car ça te permet de payer pour être visible au début, à la fin ou même en plein milieu (franchement ça c’est chi*** pour l’auditeur hein) d’un épisode de podcast.
En général, tu paies un forfait qui te permet de placer ton message (enregistré par tes propres moyens OU par l’animateur du podcast sur lequel tu passes) un certain nombre de fois dans le mois par exemple.
Quand une marque sponsorise les épisodes d’un podcast, on sait directement que c’est une marque qui veut :
être présente dans son écosystème
qui vise le Top of Mind
qui s’intéresse aux “influenceurs” du milieu
qui vend très directement quelque chose (souvent les messages de sponsoring se rapproche quand même de la pub - du placement de produit…)
Ce n’est pas MAL le sponsoring, c’est juste différent d’un podcast dans lequel tu as engagé tes équipes, tes tripes, ton temps, ton argent, tes valeurs.
Ca peut être un bon moyen d’investir un peu le terrain audio, mais à mon humble avis (c’est ma newsletter je dis ce que je veux), ça n’aura jamais le même impact qu’un podcast pro et qui porte ton message de marque.
Le podcast de marque → tu plonges direct
Tu t’en doutes, mon cœur balance forcément plus du côté du podcast de marque que tu crées toi-même, avec un bon presta (on a parlé de moi ?) et dans lequel tu mets touuuut ce que tu as.
En te créant un podcast de marque sur mesure, on prend en charge la conception, la création, la production et post-production et même la diffusion.
On collabore et main dans la main on trouve ce que tu veux dire, on le dit bien, et on dit que tu le dis !
CQFD - la boucle est bouclée !
Je vais pas t’écrire encore une tartine sur l’intérêt d’investir dans ton image de marque, mais je pense que tu commences à comprendre que par ici, c’est le Koh Lanta du podcast.
T’es stratégique, tu ramènes des noix de coco et tu te donnes dans les épreuves.
C’est ça un podcast de marque et par rapport à un simple sponsoring ça va te permettre :
de faire porter tes valeurs d’entreprise par un concept fort, original, authentique
de ne pas être à la merci de n’importe quel créateur de podcast : tu as le POUVOIR sur ce que tu racontes
de ne pas être en frontal avec les auditeurs, mais de gagner leur confiance pour les amener vers l’utilisation de ton service ou l’achat de ton produit
de t’engager sur des sujets qui comptent pour ta marque
🔔 Pour rappel :
82% des auditeurs pensent qu’un podcast rapproche une marque de ses consommateurs
73% des auditeurs affirment avoir découvert au moins une nouvelle marque grâce à leur podcast
68% envisagent d’acheter un produit/un service après avoir écouté le podcast d’une marque
65% des auditeurs ont changé leur perception d’une marque/entreprise après écoute de son podcast
Le mécénat, on en parle vraiment ?
Il faudrait réellement avoir un peu de budget à perdre en fin d’année pour faire du mécénat via le podcast.
Attention c’est hyper humaniste comme vision, mais c’est pas du tout business ! 😁
Le mécénat, c’est sponsoriser un contenu mais sans le dire globalement ou sans qu’on te mette non plus en avant pour le faire… Donc finalement tu n’y gagnes pas grand-chose à part le plaisir d’aider un contenu à trouver son public.
Pourquoi pas ? Mais je ne crois pas que mon audience par ici soit intéressée par ce mode de charité.
Je t’entends d’ici : “On est sympas, mais faut pas pousser non plus !”
J’espère que maintenant, la différence entre ces trois termes est claire pour toi, et que tu sauras faire le bon choix pour te lancer dans la jungle de l’audio. 💪