Du ♥️ à l'ouvrage, le podcast de Bonne Maman
Une étude de cas qui te confiture la tartine.
L’objectif de cette newsletter est de te présenter l’étude d’un cas réel ou fictif dans le podcast de marque.
Aujourd’hui, le cas est fictif.
Pour l’instant… 😇
🔍 Bonne Maman, la nostalgie !
Comme pour le projet #Blablacar, #Casa, #Boursorama et #URSSAF laisse-moi démarrer par une présentation de la marque du jour en quelques points :
Bonne Maman est une marque française de confitures, gâteaux et desserts.
La marque a été créée en 1971 à Biars-sur-Cère, un petit village au cœur du Lot par la société Andros.
Le nom "Bonne Maman" a été choisi pour évoquer "la cuisine de grand-mère" et "le bon goût des choses faites maison".
Les produits Bonne Maman sont distribués dans plus de 100 pays à travers le monde.
La marque est également connue pour ses pots de verre et ses couvercles Vichy, qui sont devenus emblématiques !
Bonne Maman a réussi à conserver un esprit "artisanal" malgré son développement international.
Bonne Maman est leader sur le marché des confitures en France.
En 2020, la marque a lancé une gamme de confitures sans sucre ajouté.
En 2020, Bonne Maman a lancé une nouvelle ligne de desserts réfrigérés, qui a connu un grand succès !
La marque compte actuellement plus de 500 employés à travers le monde.
Bonne Maman a investi 20 millions d'euros dans la recherche et le développement en 2020.
Plus de 10 millions de pots de confiture Bonne Maman sont vendus chaque année dans le monde.
✨ Le besoin de la marque
Bonne Maman a une belle réputation aujourd’hui sur la scène food, et elle transmet plein de belles idées :
Transmission entre générations
Amour des bons produits
Innovation
Gourmandise
Aujourd’hui pourtant, c’est une marque qui peut sembler un peu vieillissante en comparaison de nouveaux acteurs qui se lancent sur le marché, notamment à la conquête des nouvelles générations.
En 2024, Bonne Maman doit pour moi :
→ Toucher une nouvelle audience
→ Renforcer son image de marque
Voici le brief que l’équipe Branding de Bonne Maman pourrait m’envoyer 😎
🎙️Je te présente… 🥁… “Du ♥️ à l’ouvrage” !
Ce qu’on cherche aujourd’hui dans une marque, c’est avant tout de vivre une expérience avec elle. Pas un one shot dans un rayon de supermarché.
On cherche tous et de plus en plus, notre marque “chouchou”, que ce soit dans notre assiette ou dans tous les autres domaines de notre vie.
Je te dresse le portrait du podcast ?
▪️ Le concept est tellement réconfortant… Des recettes de grand-mère, des bons ingrédients, une ambiance chaleureuse et familiale. C’est ce qu’on veut écouter le dimanche en cherchant la douceur qu’on va se préparer.
▪️ Le format n’est pas trop court - bien monté, il se suffit à lui-même et prend toute sa puissance dans le combo audio/vidéo.
▪️ La diffusion tous les 15 jours permet de garder un rythme de production agréable et de laisser de la place à la communication, notamment si les invités du podcast sont des créateurs de contenu.
Pour te projeter encore plus, voici 2 exemples d’épisodes ⬇️
J’ai ici volontairement pris l’exemple de la maman d’Alix Grousset, hyper connue sur la scène food. (Elle vient même de sortir un livre de cuisine avec sa maman !)
Et de la créatrice de contenu Ellesenparlent (Coralie) qui a déjà collaboré plusieurs fois avec Bonne Maman dans des ambiances très cocooning et feutrées.
💬 Une stratégie de com’ de A à Z
Tu connais la chanson maintenant, le podcast de marque c’est HYPER puissant pour peu qu’on en parle et qu’on le fasse vivre. Sinon c’est juste un mec qui parle dans un micro, ça sert à rien.
1. Utiliser les audiences croisées
Tu l’as sûrement compris, le but de ce podcast c’est de réunir les différentes générations et donc les différentes audiences autour de la marque Bonne Maman.
On a donc tout intérêt à jouer sur les différentes audiences des invités du podcast : sur la taille, sur l’engagement, sur l’âge moyen…
Le casting est très important, pour qu’on puisse compter sur les retombées escomptées côté notoriété !
2. Jouer sur le triple format
Tu me verras rarement prôner la vidéo quand on parle de podcast, parce que je suis une fervente adepte de l’audio et je n’ai souvent aucun intérêt à y mêler l’image.
MAIS, comme il n’y a que les idiots qui ne changent pas d’avis paraît-il, ici je fais une exception !
Pour moi, qui viens en plus du monde de la cuisine, je sais à quel point c’est visuel, le réconfort et la chaleur des bonnes recettes ça se VOIT. De même pour la complicité entre deux personnes.
Jouer ici sur :
le format audio (pour le côté pratique - recette)
le format vidéo horizontale (Youtube)
et un format vertical court (réseaux sociaux)
C’est le meilleur combo. 💥
3. Le packaging
C’est un peu ma touche perso, mais tu sais que j’aime ramener le podcast dans la VRAIE vie.
J’aime me dire que c’est tout aussi bien un média qu’un support en fonction de la manière dont on le conçoit, mais surtout celle dont on le communique.
Bonne Maman a aujourd’hui des tas de packaging, parce que c’est une marque hyper large en termes de gamme de produits. C’est hyper facile de rajouter un petit QR code qui emmène vers l’épisode du “gâteau au yaourt et confiture” sur le pot de confiture en question. Malinx !
🚀 La suite ?
Ce podcast n’est encore qu’à l’étape de projet, un rêve de gamine gourmande mais qui aujourd’hui peut donner vie à des marques.
Chaque semaine sur LinkedIn, je poste des contenus en rapport avec le podcast de la semaine… Donc si tu veux soutenir ce projet, tu peux te rendre sur mon profil LinkedIn et t’abonner pour ne rien rater.
Si tu veux que “Du ♥️ à l’ouvrage” voit le jour, je t’invite à interagir sous mes posts liés au projet.
C’est le BRUIT autour de ce podcast de marque qui décidera peut-être les équipes Bonne Maman à se lancer dans l’aventure audio.
Ce podcast fait saliver ! Ce serait une super idée, idéal pour cuisiner 😍