Zélie & Ursule, le podcast d'Ultra Premium Direct
Un podcast qui a du chien ! 🐶
L’objectif de cette newsletter est de te présenter l’étude d’un cas réel ou fictif dans le podcast de marque.
Aujourd’hui, le cas est RÉEL !
🔍 Ultra Premium Direct, que des croquettes ?
Comme pour le projet #Blablacar, #Casa, #Boursorama, #URSSAF, #BonneMaman, #Damart, #Com&Cru et #AccorHotels, laisse-moi démarrer par une présentation de la marque du jour en quelques points :
Ultra Premium Direct est une entreprise française qui a été fondée en 2010.
L'entreprise se spécialise dans la production d'aliments pour animaux de compagnie de haute qualité.
Ultra Premium Direct est connue pour son engagement pour “une belle vie commune avec les animaux”.
En 2019, l'entreprise a généré un chiffre d'affaires de 35 millions d'euros.
Les fondateurs sont Matthieu et Sophie Wincker !
Ultra Premium Direct emploie plus de 50 personnes.
L'entreprise a vendu plus de 1 million de sacs de nourriture pour animaux de compagnie en 2020.
Ultra Premium Direct s'engage à utiliser des ingrédients naturels et de haute qualité dans ses produits et tout est Made in France - made in Sud Ouest même.
Ultra Premium Direct a également lancé une initiative de recyclage de ses emballages en 2021.
En 2022, ils rejoignent le label Label 1% Pour Les Animaux créé par l’association YouCare. Ils reversent depuis 1% du chiffre d’affaires de 5 de leurs produits à la cause animale.
Ils sont à l’origine du projet “Mission Protection” pour :
→ “S’engager et agir sur le terrain pour protéger les animaux
→ Soutenir les associations au quotidien et leur donner de la visibilité
→ Sensibiliser un large public à la cause animale et environnementale avec l’aide de talents engagés”
✨ Le besoin de la marque
Le milieu du bien-être animal est ultra concurrentiel.
On veut tous le meilleur pour nos animaux et les marques ont bien compris qu’il fallait aller plus loin que “du vrai boeuf dans les croquettes”.
Ultra Premium Direct voulait toucher ceux qui, comme le personnage de Zélie dans le podcast, sont des trentenaires qui s’installent dans la vie et ont toujours rêvé d’avoir un animal de compagnie.
Toujours dans la lignée du bien-être animal, la marque voulait faire passer des messages sur la responsabilité d’adopter un animal, les règles de bases… Un podcast fiction, c'’est plus sympa qu’un discours descendant qui fait la moral !
Ils avaient également besoin de continuer le maillage communication entamé entre leurs différents médias : blog, vidéo, réseaux sociaux, pub traditionnelle… et podcast donc.
En 2023, Ultra Premium Direct a bien compris qu’un achat n’était plus conditionné uniquement par le produit mais aussi et surtout par l’expérience client. Encore plus avec un animal, on se pose 1000 questions, on a besoin de réponses rapides…
Et la marque se positionne comme l’accompagnant de cette aventure animale.
🎙️Je te présente… 🥁… “Zélie & Ursule” !
Ce podcast, c’est l’histoire de Zélie qui débarque à Marseille.
Nouvelle vie, nouvel appart, nouveau job… Et la solitude déjà bien présente de la trentenaire qui s’installe là où elle ne connaît rien ni personne.
Je te dresse le portrait du podcast ?
▪️ Pour le moment, il n’existe qu’une seule saison de 6 épisodes, diffusion hebdomadaire sur 6 semaines entre Octobre et Novembre 2023.
▪️ C’est de la fiction et ça c’est du génie car les messages passent beaucoup mieux avec ce format, notamment quand il est porté par une marque !
(cf le podcast “La petite voix d’Emily” que j’ai réalisé pour le laboratoire Lundbeck pour parler de la dépression)
▪️ Ce format fiction est en plus sous la forme “journal intime” donc au plus près du personnage avec ses joies, ses doutes, ses interrogations, ses envies, ses coups de tête… On s’identifie très vite !
▪️ Les épisodes très courts de 4 à 5 min sont parfaits comme contenus “snack audio”, dans les transports notamment.
▪️ Le personnage habite à Marseille, en appartement, et démarre une nouvelle vie
→ ça cible encore plus les jeunes citadins qui se sentent SEULS même avec un job sympa, un cadre de vie sympa… Pas facile de trouver ses marques.
Voici 2 exemples d’épisodes ⬇️
Comme tu le vois, il existe une cover pour le podcast ET une cover différente pour chaque épisode.
→ le graphisme est super bien fait, à la page, fait comprendre directement qu’on est dans la fiction et pas dans le réel et il match avec l’univers de la marque.
… Que demander de plus ! 😄
💬 Une stratégie de com’ de A à Z
Tu connais la chanson maintenant, le podcast de marque c’est HYPER puissant pour peu qu’on en parle et qu’on le fasse vivre. Sinon c’est juste un mec qui parle dans un micro, ça sert à rien.
Et là Ultra Premium Direct, ils ont fait les choses BIEN !
1. Une présence sur le blog
Quoi ? : Articles à part entière dans la section “Dans la vie de…” comme si le personnage de Zélie était une consommatrice de la marque.
Canaux : Site web + blog
Bénéfices : Accès super facile si on est déjà client par exemple. Mise en avant sur les pages principales.
2. La transcription audio → écrit
Quoi ? : Transcription complète des épisodes du podcast sur le blog
Canaux : Site web + blog
Bénéfices : SEO optimisé, podcast “habillé” par l’univers de la marque, upselling facile sur les produits proposés en bas des transcriptions d’épisodes.
3. Maillage très poussé
Quoi ? : Maillage interne et externe très intelligent avec des liens dans les descriptions des épisodes ET dans les transcriptions écrites (tous les podcasts de marque devraient fonctionner comme ça !!)
Canaux : Site web + blog + plateformes de streaming audio
Bénéfices : Tout le contenu de marque profite du maillage entre les différents médias. L’écrit renvoie vers l’audio qui renvoie vers la vidéo et ainsi de suite… En tant que lecteur/viewer/auditeur, on est amenés à rester de plus en plus de temps sur le site ou sur les différents contenus, tant il y a à lire/voir/écouter !
4. Lancement marronnier
Quoi ? : La sortie du podcast s’est faite le 4 octobre 2023 : la journée mondiale des animaux !
Canaux : Réseaux sociaux, site web
Bénéfices : Le jour J, les amoureux des animaux sont encore plus présents pour soutenir cette cause qui leur tient à cœur, les partages sont donc plus nombreux !
Ça marque également le coup côté entreprise → “voilà notre action pour cette journée spéciale".
Sur les réseaux sociaux, il y a eu différents formats, notamment sur Instagram avec des montages photo + cover du podcast qui mixent bien réalité et fiction et des formats Réels qui reprennent les mêmes codes.
🚀 La suite ?
Ce podcast est très bien réalisé et tu t’en doutes, j’aimerais avoir bien plus de super podcasts de marque à te présenter par ici… Si les entreprises étaient moins frileuses à se lancer sur ce média GÉNIAL.
Tu peux écouter ce podcast “Zélie & Ursule” by Ultra Premium Direct sur toutes les plateformes d’écoute et même lire les transcriptions sur leur blog.
Lire → https://blog.ultrapremiumdirect.com/dans-la-vie-de/podcast-zelie-et-ursule-episode-1/
Chaque semaine sur LinkedIn, je poste des contenus en rapport avec le podcast de la semaine et d’autres contenus en rapport avec le podcast de marque et indépendant… Tu peux te rendre sur mon profil LinkedIn et t’abonner pour ne rien rater !
